अमाया तोमन ऍपलसाठी 1984 हे अत्यंत महत्त्वाचे वर्ष होते. हे ते वर्ष होते जेव्हा पहिल्यांदा मॅकिंटॉश, ज्याला Apple ने त्याच्या "1984" नावाच्या आताच्या कल्ट स्पॉटच्या मदतीने तेव्हाच्या सुपरबाऊलमध्ये प्रचारित केले, अधिकृतपणे दिवस उजाडला. कंपनीला अपेक्षा होती की तिचा नवीन संगणक कन्व्हेयर बेल्टवर विकला जाईल, परंतु दुर्दैवाने तसे झाले नाही आणि चतुराईने विक्रीला प्रोत्साहन देण्याची वेळ आली.
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
त्यानंतर ऍपलचे नेतृत्व जॉन स्कली होते, ज्यांनी नवीन मोहीम सुरू करण्याचा निर्णय घेतला. वापरकर्त्यांना त्यांच्या घरासाठी किंवा व्यवसायासाठी नवीन Apple मशीन खरेदी करण्यास प्रोत्साहित करण्याचा हेतू होता. या मोहिमेला "टेस्ट ड्राईव्ह अ मॅकिंटॉश" असे नाव देण्यात आले आणि ज्यांना स्वारस्य आहे ते चोवीस तास घरी मॅकिंटॉश वापरून पाहू शकतात. त्यांना हे करण्यासाठी तुलनेने कमी गरज होती - एक क्रेडिट कार्ड ज्याद्वारे त्यांच्या स्थानिक अधिकृत डीलरने त्यांना Macintosh दिले. कंपनीच्या व्यवस्थापनाला आशा होती की वापरकर्ते दिवसभर चाललेल्या चाचणी दरम्यान उधार घेतलेल्या संगणकाशी इतके मजबूत बंधन निर्माण करतील की ते शेवटी ते विकत घेण्याचा निर्णय घेतील.
Apple या मोहिमेबद्दल स्पष्टपणे उत्साही होते आणि सुमारे 200 लोकांनी ऑफरचा लाभ घेतला. मोहीम सुरू करताना, ऍपलने 2,5 दशलक्ष डॉलर्सची गुंतवणूक केली, ज्याद्वारे त्यांनी न्यूजवीक मासिकाच्या नोव्हेंबरच्या निवडणूक अंकात चार डझन पृष्ठांसाठी पैसे दिले. शेवटचे जाहिरात पृष्ठ फोल्ड करण्यायोग्य होते आणि मॅकिंटॉश भाड्याने देण्याची शक्यता तपशीलवार होती. दुर्दैवाने, मोहिमेचे परिणाम स्पष्टपणे समाधानकारक म्हणून वर्णन केले जाऊ शकत नाहीत. बहुसंख्य वापरकर्त्यांसाठी, भाड्याने घेतलेल्या मॅकिंटोशने खरोखरच इच्छित उत्साह जागृत केला असला तरी, यामुळे शेवटी त्यांच्यापैकी अनेकांसाठी, विविध कारणांमुळे संगणकाची अंतिम खरेदी होऊ शकली नाही. वितरक नक्कीच या मोहिमेवर खूश नव्हते, त्यांनी नमूद केलेल्या मॉडेलच्या स्टॉकच्या अभावाबद्दल तक्रार केली.
फोटोगॅलरी
केवळ या कारणांसाठीच नाही तर, Apple ने शेवटी अशीच मोहीम पुन्हा आयोजित न करण्याचा निर्णय घेतला. "टेस्ट ड्राईव्ह अ मॅकिंटॉश" मोहीम शेवटी ऍपल व्यवस्थापनाने पाहिलेल्या पहिल्या मॅकिंटॉशची विक्री पूर्ण करण्यात अपयशी ठरली असे नाही. मोहिमेने कर्ज घेतलेल्या मॉडेल्सना फारसा फायदा झाला नाही, जे तुलनेने कमी चाचणी कालावधी असूनही, काही परीक्षकांकडून लक्षणीयरीत्या वाईट स्थितीत परत आले होते, जेथे काही नुकसान आणि पोशाख स्पष्ट दिसत असले तरी ते इतके गंभीर नव्हते की ते शक्य होते. परीक्षकाकडून पुरेशा उच्च दंडाची मागणी करा.
