अमाया तोमन ॲपलचे खूप कमी चाहते आहेत ज्यांना गेट अ मॅक जाहिरात मोहिमेबद्दल माहिती नाही. नियमित विंडोज पीसीपेक्षा मॅकच्या फायद्यांवर भर देणारी ही जाहिरातींची एक मजेदार आणि उपरोधिक मालिका होती. ही मोहीम खरोखरच लोकप्रिय होती, परंतु ऍपलने मे 2010 मध्ये ती शांतपणे संपवली.
"Get a Mac" मोहीम 2006 मध्ये सुरू झाली, जेव्हा कंपनीने आपल्या संगणकांसाठी इंटेल प्रोसेसरवर स्विच केले. स्टीव्ह जॉब्सला जगामध्ये जाहिरातींची मालिका सुरू करायची होती जी नवीन Macs आणि नियमित संगणकांमधील फरक योग्यरित्या हायलाइट करेल - व्हिडिओ ज्यामध्ये स्पर्धेला योग्यरित्या हरवले जाईल. यात अभिनेता जस्टिन लाँग हा तरुणपणातील मस्त मॅकच्या भूमिकेत होता, तर कॉमेडियन जॉन हॉजमनने कालबाह्य, सदोष पीसीचे चित्रण केले होते. "Get a Mac" मालिकेतील जाहिराती, जसे की "Think Different" किंवा "Silhoutte" मोहिमे, संस्मरणीय आणि आयकॉनिक ऍपल स्पॉट्स बनल्या आहेत.
फोटोगॅलरी
TBWA मीडिया आर्ट्स लॅब या एजन्सीच्या क्रिएटिव्ह्सनी जाहिरातींची जबाबदारी घेतली, आणि प्रकल्पाने त्यांना खूप काम दिले - परंतु त्याचा परिणाम निश्चितच फायदेशीर ठरला. कार्यकारी क्रिएटिव्ह डायरेक्टर एरिक ग्रुनबॉम यांनी मोहिमेच्या वेबसाइटवर जाहिरात कशी तयार केली गेली याचे वर्णन केले:
“प्रोजेक्टवर सहा महिने काम केल्यानंतर, मी क्रिएटिव्ह डायरेक्टर स्कॉट ट्रॅटनरसोबत मालिबूमध्ये कुठेतरी सर्फ करत होतो आणि आम्ही योग्य कल्पना आणण्याचा प्रयत्न करण्याच्या निराशेबद्दल बोललो. मी त्याला म्हणालो, 'तुम्हाला माहीत आहे, हे असे आहे की आपण निरपेक्ष मूलभूत गोष्टींना चिकटून राहायला हवे. आम्हाला मॅक आणि पीसी शेजारी बसून म्हणायचे आहे: हा मॅक आहे. हे A, B, आणि C चांगले करते आणि हे पीसी आहे, आणि ते D, E आणि F चांगले करते.' मला आठवते की, 'आम्ही कसे तरी दोन्ही स्पर्धकांना मूर्त रूप दिले तर? एक माणूस म्हणू शकतो की तो मॅक आहे आणि दुसरा माणूस म्हणू शकतो की तो पीसी आहे. Mac पीसीभोवती रोलर स्केट करू शकतो आणि ते किती वेगवान आहे याबद्दल बोलू शकतो.'
या प्रस्तावानंतर, गोष्टी शेवटी बंद होऊ लागल्या आणि Appleपलच्या सर्वात प्रसिद्ध जाहिरात मोहिमांपैकी एक जन्माला आला.
अर्थात, टीकेशिवाय काहीही झाले नाही. सेठ स्टीव्हनसन यांनी स्लेट मासिकाच्या त्यांच्या लेखात या मोहिमेला "दुष्ट" म्हटले आहे. चार्ली ब्रूकरने द गार्डियनसाठी लिहिले की ब्रिटीश आवृत्तीमध्ये दोन्ही अभिनेत्यांना ज्या पद्धतीने समजले जाते (सिटकॉम पीप शोमध्ये मिशेलने न्यूरोटिक लूजरचे चित्रण केले आहे, तर वेब हा स्वार्थी पोझर आहे) यामुळे लोक मॅक आणि पीसी कसे पाहतील यावर परिणाम होऊ शकतो.
प्रचाराचा शेवट
पुढील अनेक वर्षांमध्ये युनायटेड स्टेट्समध्ये "गेट अ मॅक" मोहीम चालवली गेली. हे फिल मॉरिसन यांनी दिग्दर्शित केले होते आणि एकूण छप्पट स्पॉट्स होते आणि हळूहळू इतर देशांमध्ये पसरले - ब्रिटिश आवृत्ती वैशिष्ट्यीकृत, उदाहरणार्थ, डेव्हिड मिशेल आणि रॉबर्ट वेब. संपूर्ण मोहिमेतील ऐतिहासिकदृष्ट्या शेवटचे स्थान ऑक्टोबर 2009 मध्ये टेलिव्हिजन स्क्रीनवर दिसले आणि नंतर Apple कंपनीच्या वेबसाइटवर चालू राहिले. परंतु 21 मे 2010 रोजी, विभागाने पृष्ठाची जागा जाहिरातीसह बदलली "तुम्हाला मॅक का आवडेल". दरम्यान, क्युपर्टिनो कंपनीच्या टीव्ही जाहिरातींनी ऍपलच्या मुख्य प्राधान्यांपैकी एक असलेल्या आयफोनवर अधिक लक्ष केंद्रित करण्यास सुरुवात केली.
पण "Get a Mac" ची पुनरावृत्ती जोरदार आणि दीर्घकाळ टिकणारी होती. जाहिरातींना विविध विडंबन मिळाले आहेत - अधिक अज्ञातांपैकी एक जाहिरात करते linux, वाल्व येथे मोहिमेचा संदर्भ दिला जाहिरात Mac साठी स्टीम प्लॅटफॉर्म.
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
