जाहिरात बंद करा
बातम्या

केन सेगल सोबत स्टीव्ह जॉब्स, ॲडव्हर्टायझिंग अँड द फ्युचर ऑफ ऍपल [मुलाखत]

फिलिप नोव्होटनी
9

जाहिरात आणि विपणनाचे महान व्यक्तिमत्व केन सेगल प्रागमध्ये आहे. काल आम्ही तुम्हाला माहिती दिल्याप्रमाणे, त्यांनी वैयक्तिकरित्या त्यांच्या पुस्तकाचा अधिकृत चेक अनुवाद येथे सादर केला वेडेपणाने साधे. या निमित्ताने लेखकाची मुलाखत घेतली.

केन सेगलने सुरुवातीला माझी मुलाखत घेण्यास सुरुवात करून मला आश्चर्यचकित केले. त्याला आमच्या सर्व्हरबद्दल तपशील जाणून घ्यायचा होता, त्याला विविध विषयांवरील संपादकांची मते आणि स्थानांमध्ये रस होता. त्यानंतर, मुलाखतकार आणि मुलाखत घेणाऱ्याच्या भूमिका उलट्या झाल्या आणि सेगलच्या स्टीव्ह जॉब्ससोबतच्या मैत्रीबद्दल आम्हाला अनेक मनोरंजक गोष्टी कळल्या. आम्ही ऍपलचा इतिहास आणि संभाव्य भविष्यावर एक नजर टाकली.

व्हिडिओ

[youtube id=h9DP-NJBLXg रुंदी=”600″ उंची=”350″]

आमचे आमंत्रण स्वीकारल्याबद्दल धन्यवाद.

मी आपला आभारी आहे.

प्रथम, Apple मध्ये काम करायला काय आवडते ते सांगा.

ऍपलवर की स्टीव्हसोबत?

स्टीव्हसह.

माझ्या जाहिरातींच्या आयुष्यातील हे खरोखरच एक मोठे साहस होते. मला नेहमी त्याच्यासोबत काम करायचं होतं. जेव्हा मी जाहिरातीमध्ये सुरुवात केली तेव्हा तो आधीपासूनच प्रसिद्ध होता आणि मला कधीच वाटले नव्हते की मला त्याच्यासोबत काम करण्याची संधी मिळेल. पण नेक्स्ट कॉम्प्युटरच्या जाहिरातींवर स्टीव्हसोबत काम करण्याची ऑफर मिळण्यापूर्वी मी जॉन स्कली (माजी सीईओ - संपादकाची नोंद) यांच्या हाताखाली Apple येथे काम केले. संधी मिळताच मी उडी मारली. हे मजेदार होते कारण स्टीव्ह कॅलिफोर्नियामध्ये होता, परंतु त्याने न्यूयॉर्कमधील एका एजन्सीकडे नेक्स्टची जबाबदारी दिली होती, म्हणून मी स्टीव्हसोबत काम करण्यासाठी देशभरातून न्यूयॉर्कला गेलो, परंतु त्याला कॅलिफोर्नियाला भेटण्यासाठी मला दर आठवड्याला प्रवास करावा लागला. . स्टीव्हकडे काही भेटवस्तू होत्या ज्या नाकारल्या जाऊ शकत नाहीत. त्यांची मते त्यांना खूप पटली, मला वाटते की ते एक अतिशय गुंतागुंतीचे व्यक्तिमत्व होते. तो किती कठीण असू शकतो या सर्व कथा तुम्ही ऐकता आणि ते खरे आहे, परंतु त्याच्या व्यक्तिमत्त्वाची एक बाजू देखील होती जी अतिशय आकर्षक, करिष्माई, प्रेरणादायी आणि मजेदार होती. त्याला विनोदाची चांगली जाण होती.

जोपर्यंत सर्व काही ठीक चालले होते तोपर्यंत तो खूप सकारात्मक होता. पण नंतर असे वाईट प्रसंग आले जेव्हा त्याला काहीतरी हवे होते पण ते मिळाले नाही किंवा काहीतरी वाईट घडले ज्यामुळे त्याची इच्छा अशक्य झाली. त्या क्षणी तो काय करत होता. मला वाटते की तुम्हाला काय वाटले याची त्याला खरोखर पर्वा नव्हती. म्हणजे तुमचे वैयक्तिक मत. व्यवसाय आणि सर्जनशीलता आणि यासारख्या गोष्टींबद्दल तुम्ही काय विचार करता यात त्याला रस होता, परंतु त्याला तुमच्या भावना दुखावण्यास कोणतीही समस्या नव्हती. की होती. जर तुम्ही ते पार करू शकत नसाल, तर त्याच्याशी मिळणे कठीण होऊ शकते. पण मला वाटते की त्याच्यासोबत काम करणाऱ्या प्रत्येकाला हे समजले आहे की तो वैयक्तिकरित्या काय करणार आहे ते तुम्ही घेऊ शकत नाही.

Apple मध्ये नवीन जाहिरातींसाठी स्पर्धा आहे का? कामासाठी इतर एजन्सीशी भांडावे लागते का?

प्रथम, मी सध्या Apple सह काम करत नाही. मला खात्री नाही की तुम्ही हेच विचारत आहात की नाही, परंतु Apple मध्ये काम करणे आणि स्टीव्हसोबत काम केल्याने गोष्टी कशा कार्य कराव्यात याविषयी तुमचा दृष्टीकोन खरोखर बदलतो. त्यामुळेच मी माझे पुस्तक लिहिले, कारण मला Apple इतर कंपन्यांपेक्षा खूप वेगळी वाटली. आणि ज्या मूल्यांमुळे स्टीव्हने प्रत्येकासाठी गोष्टी सुलभ केल्या होत्या आणि त्यांनी चांगले परिणाम सुनिश्चित केले होते. म्हणून प्रत्येक वेळी जेव्हा मी वेगळ्या क्लायंटसोबत काम करतो तेव्हा स्टीव्ह काय करेल याची मी कल्पना करतो आणि मी कल्पना करतो की तो कोणत्या प्रकारची व्यक्ती सहन करणार नाही आणि त्यांना बाहेर काढेल, किंवा तो काय करेल कारण त्याला ते करावेसे वाटले, काहीही झाले तरी त्याला कोण आवडेल, कोणाला आवडेल किंवा त्याचे परिणाम काय असतील. त्यात एक विशिष्ट कच्चापणा होता, परंतु त्याच वेळी एक ताजेतवाने प्रामाणिकपणा, आणि मला वाटते की इतर क्लायंटसोबत काम करताना मी नेहमीच ती भावना गमावली आहे.

तर, तुमच्या अनुभवानुसार, परिपूर्ण जाहिरात कशी असावी? तुमच्यासाठी कोणती तत्त्वे सर्वात महत्त्वाची आहेत?

तुम्हाला माहिती आहे, सर्जनशीलता ही एक अद्भुत गोष्ट आहे आणि काही कल्पनांवर आधारित जाहिरात तयार करण्याचे अनेक मार्ग नेहमीच असतात, त्यामुळे खरोखर कोणतेही परिपूर्ण सूत्र नाही. प्रत्येक प्रकल्प खूप वेगळा आहे, म्हणून तुम्ही फक्त भिन्न कल्पना वापरून पहा जोपर्यंत तुम्हाला खरोखर उत्साह मिळत नाही. ऍपलमध्ये आणि मी काम केलेल्या इतर सर्व ठिकाणी असेच काम केले जाते. तुम्हाला दोन आठवडे झाले आहेत, तुम्ही निराश होत आहात. तुम्ही स्वतःला सांगता की तुमच्याकडे आता कोणतीही प्रतिभा नाही, तुम्ही पूर्ण केले आहे, की तुम्हाला पुन्हा कधीही कल्पना येणार नाही, परंतु नंतर कसा तरी तो येतो, तुम्ही तुमच्या सहकाऱ्यासोबत त्यावर काम करण्यास सुरुवात करता आणि तुम्हाला ते कळण्यापूर्वी, तुमचा पुन्हा अविश्वसनीय अभिमान आहे. माझी इच्छा आहे की असे एक सूत्र असावे ज्यावर तुम्ही नेहमी विश्वास ठेवू शकता, परंतु तेथे नाही.

पत्रकार परिषदेदरम्यान, तुम्ही iPod, iMac आणि इतर नावाने "i" तयार करण्याबद्दल बोललात. तुम्हाला असे वाटते की उत्पादनाच्या नावाचा विक्री आणि लोकप्रियतेवर महत्त्वपूर्ण प्रभाव पडतो?

होय, मला खरोखर असे वाटते. आणि हे देखील असे काहीतरी आहे ज्यामध्ये बऱ्याच कंपन्या अपयशी ठरतात. मी या आत्ता अनेकदा हाताळतो. काही लोक मला कामावर घेतात कारण त्यांना त्यांच्या उत्पादनांना नाव देण्यात समस्या येत आहे. Apple कडे एक अद्भुत नामकरण प्रणाली आहे जी परिपूर्ण नाही, परंतु केवळ काही उत्पादनांचा फायदा होतो. स्टीव्हने सुरुवातीपासूनच हेच लागू केले, सर्व अनावश्यक उत्पादने कापली आणि फक्त काही सोडली. HP किंवा Dell च्या तुलनेत Apple कडे खूप लहान पोर्टफोलिओ आहे. ते त्यांची सर्व संसाधने आणि लक्ष कमी परंतु चांगली उत्पादने तयार करण्यावर केंद्रित करतात. परंतु कमी उत्पादनांसह, त्यांच्याकडे एक नामकरण प्रणाली देखील असू शकते जी अधिक चांगले कार्य करते. प्रत्येक संगणक हे मॅक-समथिंग आहे, प्रत्येक ग्राहक उत्पादन हे एक आय-समथिंग आहे. तर Apple हा मुख्य ब्रँड आहे, "i" हा सब-ब्रँड आहे, मॅक हा सब-ब्रँड आहे. बाहेर येणारे प्रत्येक नवीन उत्पादन आपोआप कुटुंबात बसते आणि त्याला अधिक स्पष्टीकरण देण्याची गरज नाही.

जेव्हा तुम्ही डेल असाल आणि तुम्ही एक नवीन घेऊन याल… आता मी सर्व नावे लक्षात ठेवण्याचा प्रयत्न करत आहे… Inspiron… ही नावे खरोखर कशाशीही संबंधित नाहीत आणि प्रत्येकजण स्वतःच्या पायावर उभा आहे. अशा प्रकारे या कंपन्यांना त्यांचे ब्रँड सुरवातीपासून तयार करावे लागतात. तसे, स्टीव्हने देखील ते हाताळले. जेव्हा आयफोन बाहेर आला तेव्हा काही कायदेशीर समस्या होत्या आणि आयफोनला असे म्हटले जाऊ शकते की नाही हे स्पष्ट नव्हते. स्टीव्हला आयफोन का म्हणायचे होते याचे कारण अगदी सोपे होते. "i" हे "i" होते आणि फोन स्पष्टपणे सांगितले की ते कोणते उपकरण आहे. त्याला नाव अधिक क्लिष्ट बनवायचे नव्हते, जे आयफोन वापरता येत नसेल तर आम्ही विचारात घेतलेल्या इतर सर्व पर्यायांच्या बाबतीत होते.

तुम्ही स्वतः आयफोन किंवा इतर ऍपल उत्पादने वापरता का?

मी वैयक्तिकरित्या आयफोन वापरतो, माझे संपूर्ण कुटुंब आयफोन वापरते. ऍपलच्या जगातील विक्रीत माझा मोठा वाटा आहे कारण मी त्यांच्याकडून सर्व काही खरेदी करतो. मी एक प्रकारचा व्यसनी आहे.

जर तुम्ही स्वतः व्यावसायिक बनवू शकत असाल तर ग्राहक म्हणून आणि मार्केटिंग व्यवस्थापक म्हणून तुम्हाला कोणते उत्पादन बघायला आवडेल? ती कार, टीव्ही किंवा आणखी काही असेल का?

सध्या घड्याळ की टेलिव्हिजनची चर्चा आहे. कोणीतरी एकदा निदर्शनास आणून दिले, आणि तो एक चांगला मुद्दा होता की Apple उत्पादने दर काही वर्षांनी खरेदी केली जातात कारण तुम्हाला मागे राहायचे नाही. पण दूरदर्शन तसे नाही. बहुतेक लोक टीव्ही विकत घेतात आणि सुमारे दहा वर्षे ठेवतात. पण जर त्यांनी टीव्हीची ओळख करून दिली तर टीव्हीपेक्षा सामग्री अधिक महत्त्वाची असेल. आणि जर ते त्यांनी iTunes वर केल्याप्रमाणे सामग्री करू शकतील, तर ते छान होईल. मला माहित नाही की ते येथे कसे कार्य करते, परंतु अमेरिकेत तुम्हाला एका केबल कंपनीकडून पॅकेज मिळते जिथे तुमच्याकडे शेकडो चॅनेल आहेत जे तुम्ही कधीही पाहत नाही.

तुम्ही फक्त साइन अप करून तुम्हाला हे चॅनल $2,99 ​​मध्ये आणि ते चॅनल $1,99 मध्ये हवे आहे आणि तुमचे स्वतःचे पॅकेज तयार करू शकता असे सांगता आले तर फार चांगले होणार नाही. हे आश्चर्यकारक असेल, परंतु जे लोक सामग्री नियंत्रित करतात ते सहकार्यासाठी खुले नाहीत आणि Apple ला इतकी शक्ती देऊ इच्छित नाहीत. हे एक मनोरंजक प्रकरण असेल, कारण स्टीव्ह जॉब्सचा रेकॉर्ड कंपन्यांना त्याला पाहिजे ते करण्यासाठी पुरेसा प्रभाव होता. यामुळेच कदाचित टीव्ही आणि चित्रपट सामग्री प्रदाते मोठ्या प्रमाणात त्या शक्ती सोडू इच्छित नाहीत. टीम कुक या कंपन्यांशी वाटाघाटी करायला गेल्यावर त्याचा काय प्रभाव पडतो हा प्रश्न आहे. स्टीव्ह जॉब्सने संगीतासाठी जे केले ते चित्रपटांसाठी तो करू शकतो का? आणि स्टीव्ह जॉब्सने संगीताद्वारे जे मिळवले ते चित्रपटांद्वारे साध्य केले असते का, हा कदाचित आणखी महत्त्वाचा प्रश्न आहे. कदाचित ही वाईट वेळ आहे आणि काहीही होणार नाही.

पण मला वैयक्तिकरित्या ऍपल घड्याळाची कल्पना आवडते. मी घड्याळ घालते, मला किती वाजले हे जाणून घ्यायला आवडते. पण जेव्हा कोणी मला कॉल करते तेव्हा तो कोण आहे हे जाणून घेण्यासाठी मला माझ्या खिशातून फोन काढावा लागतो. किंवा संदेश कशाबद्दल आहे. हे थोडेसे मूर्ख वाटू शकते, परंतु मला वाटते की कोण कॉल करत आहे ते लगेच पाहू शकलो, परत कॉल करण्यासाठी एका स्पर्शाने उत्तर देऊ शकलो आणि असेच काही केले तर ते खरोखर छान होईल. याव्यतिरिक्त, घड्याळ हृदय गती मोजण्यासारख्या इतर कार्यांसाठी सक्षम असू शकते. म्हणूनच मला वाटते की ऍपल वॉच एक छान उपकरण असेल जे प्रत्येकाला घालायला आवडेल. याउलट, उदाहरणार्थ Google Glass ही एक मस्त गोष्ट आहे, परंतु आई किंवा आजोबा ज्या प्रकारे घड्याळे घालतात त्याप्रमाणे ते घालण्याची मी कल्पना करू शकत नाही.

परंतु त्यांच्याकडे मूळ AppleWatch पेक्षा निश्चितपणे अधिक वैशिष्ट्ये असावीत…

अरे हो. माझ्याकडे तुझ्यासाठी आणखी काही आहे. बरेच लोक मला हे विचारत नाहीत, म्हणून मोकळ्या मनाने ते कापून टाका. तुम्हाला माझी वेबसाइट Scoopertino माहीत आहे का? ही ऍपल बद्दल उपहासात्मक वेबसाइट आहे. स्कूपरटिनो माझ्यापेक्षा खूप जास्त लोकांना फॉलो करतो कारण तो माझ्यापेक्षा जास्त मजेदार आहे. माझा एक सहकारी आहे जो Apple मध्ये काम करत असे ज्याच्यासोबत आम्ही खोट्या बातम्या लिहितो. आम्ही Apple साठी महत्वाची मूल्ये तयार करतो, जी आम्ही नंतर चालू विषयांवर आणि नवीन उत्पादनांना लागू करतो. माझा एक मित्र Apple च्या शैलीचे खरोखर चांगले अनुकरण करू शकतो कारण तो तिथे काम करत असे. आम्ही खरोखर वास्तववादी गोष्टी करतो, परंतु अर्थातच ते विनोद आहेत. काही वर्षांत आम्ही 4 दशलक्षाहून अधिक भेटी गोळा केल्या आहेत कारण Apple च्या जगात भरपूर विनोद आहे. म्हणून मी तुम्हाला आणि तुमच्या सर्व वाचकांना आमंत्रित करतो Scoopertino.com.

मी हे देखील जोडू इच्छितो की आम्ही स्कूपरटिनमधून अजिबात पैसे कमवत नाही, आम्ही ते फक्त प्रेमासाठी करतो. आमच्या तेथे Google जाहिराती आहेत ज्या दरमहा $10 कमवतात. हे महत्प्रयासाने ऑपरेटिंग खर्च कव्हर करेल. आम्ही ते फक्त मनोरंजनासाठी करतो. आम्ही ऍपलमध्ये काम करत असताना, आम्हाला विनोद करायला आवडायचे आणि स्टीव्ह जॉब्स त्याचे कौतुक करू शकले. उदाहरणार्थ, सॅटरडे नाईट लाइव्हने ऍपलवर थोडासा शॉट घेतला तेव्हा त्याला ते आवडले. Apple ची मूल्ये घेणे आणि त्यांची थोडीशी मजा करणे हे आम्हाला नेहमीच मजेदार वाटते.

तर मला समजले की ऍपलच्या जगात अजूनही मजा आहे आणि स्टीव्ह जॉब्सच्या मृत्यूनंतर ऍपलला बंद लेखणाऱ्या टीकाकारांवर तुमचा विश्वास नाही?

माझा विश्वास बसत नाही. लोक असे मानतात की स्टीव्ह जॉब्सशिवाय, ऍपलमध्ये घडलेल्या सर्व सकारात्मक गोष्टी चालूच राहू शकत नाहीत. मी त्यांना नेहमी समजावून सांगतो की हे पालक त्यांच्या मुलांमध्ये काही मूल्ये रुजवण्यासारखे आहे. स्टीव्हने त्याची मूल्ये त्याच्या कंपनीकडे हस्तांतरित केली, जिथे ती राहतील. ॲपलला भविष्यात अशा संधी मिळतील ज्याची कल्पना स्टीव्ह जॉब्सनेही केली नसेल. त्यांना योग्य वाटेल तसे ते या संधी हाताळतील. सध्याच्या व्यवस्थापनाने स्टीव्हची मूल्ये पूर्णपणे आत्मसात केली आहेत. दीर्घ मुदतीत काय होईल, जेव्हा नवीन लोक कंपनीत येतील, तेव्हा आम्ही फक्त अंदाज लावू शकतो. कोणतीही गोष्ट कायमस्वरूपी टिकत नाही. Apple ही सध्या जगातील सर्वात छान कंपनी आहे, पण ती कायम टिकेल का? मला माहित नाही की परिस्थिती कधी आणि कशी बदलेल, परंतु जगात असे बरेच लोक आहेत ज्यांना असे म्हणायला आवडेल की ते Apple च्या निधनाने उभे आहेत. म्हणूनच तुम्हाला असे बरेच लेख दिसतात ज्यात ॲपल नशिबात दिसत आहे.

तथापि, आपण संख्या पाहिल्यास, आपण पाहू शकता की ती अजूनही एक अतिशय निरोगी कंपनी आहे. मला सध्या कोणतीही चिंता नाही. आपण काहीतरी मारत राहिल्यास हे इतर कोणत्याही गोष्टीसारखे आहे. काही काळानंतर लोक तुमच्यावर विश्वास ठेवू लागतील. सॅमसंग असे काहीतरी करते. ते लोकांना पटवून देण्याचा प्रयत्न करत आहेत की ॲपल आता नाविन्यपूर्ण नाही. पण तो आहे, त्यासाठी तो खूप पैसाही खर्च करतो. मला वाटते की ऍपलला काही मार्गाने परत संघर्ष करावा लागेल, परंतु तरीही ती केवळ छापांची बाब आहे, वास्तविकता नाही.

दुर्दैवाने, आम्हाला आता संपवायचे आहे. तुमचे खूप खूप आभार, तुमच्याशी बोलणे खूप छान वाटले आणि मी तुम्हाला भविष्यासाठी शुभेच्छा देतो.

तुमचे स्वागत आहे.

स्त्रोत
चर्चा
विषय: ,

संबंधित



बहुतेक वाचले लेख

.