अमाया तोमन जेव्हा "जाहिरात मोहीम" शब्दाचा उल्लेख केला जातो, तेव्हा बहुतेक लोक कदाचित 1984 च्या पौराणिक क्लिप किंवा Apple च्या संबंधात "थिंक डिफरंट" बद्दल विचार करतात. Apple च्या इतिहासावरील आमच्या मालिकेच्या आजच्या भागामध्ये ही नंतरची मोहीम आहे ज्याची चर्चा केली जाईल.
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
व्यावसायिक थिंक डिफरंट प्रथम सप्टेंबर 1997 च्या शेवटी टेलिव्हिजनवर दिसला. आताच्या पौराणिक क्लिपमध्ये जॉन लेनन, अल्बर्ट आइनस्टाईन, बॉब डायलन, मार्टिन ल्यूथर किंग किंवा मारिया कॅलास यांसारख्या सुप्रसिद्ध व्यक्तींच्या शॉट्सचा समावेश होता. विसाव्या शतकातील दूरदर्शी मानल्या गेलेल्यांची क्लिपसाठी निवड करण्यात आली. संपूर्ण मोहिमेचा मुख्य बोधवाक्य थिंक डिफरंट हे घोषवाक्य होते आणि वर नमूद केलेल्या टीव्ही स्पॉट व्यतिरिक्त, त्यात विविध पोस्टर्सचाही समावेश होता. थिंक डिफरंट हे व्याकरणदृष्ट्या विचित्र घोषवाक्य क्यूपर्टिनो कंपनीला त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा वेगळे बनवण्याचे प्रतीक आहे. परंतु स्टीव्ह जॉब्स XNUMX च्या दशकाच्या शेवटी कंपनीत परत आल्यानंतर कंपनीमध्ये झालेल्या बदलांवर भर देण्याचे त्यांचे ध्येय होते.
अभिनेता रिचर्ड ड्रेफस (क्लोज एन्काउंटर्स ऑफ द थर्ड काइंड, जॉज) याने जाहिरातीच्या ठिकाणी आवाजाच्या साथीची काळजी घेतली - हे बंडखोरांबद्दलचे सुप्रसिद्ध भाषण जे कोठेही बसत नाहीत आणि जे गोष्टी वेगळ्या प्रकारे जाणू शकतात. उल्लेखित पोस्टर्सच्या मालिकेसह जाहिरात स्पॉट, सामान्य लोक आणि तज्ञ दोघांमध्येही प्रचंड यशस्वी ठरले. TBWA Chiat/Day द्वारे हाताळली जाणारी ही एका दशकाहून अधिक काळातील पहिली जाहिरात होती, ज्या एजन्सीने Apple ने 1985 पासून लेमिंग्जच्या कमर्शियलला लोकांकडून फारसा प्रतिसाद न मिळाल्यानंतर भागीदारी केली होती.
फोटोगॅलरी
इतर गोष्टींबरोबरच, थिंक डिफरंट ही मोहीम अद्वितीय होती कारण ती कोणत्याही विशिष्ट उत्पादनाची जाहिरात करण्यासाठी काम करत नव्हती. स्टीव्ह जॉब्सच्या मते, हा Apple च्या आत्म्याचा उत्सव असावा आणि "उत्कटतेने सर्जनशील लोक जग चांगल्यासाठी बदलू शकतात." पिक्सारच्या टॉय स्टोरीच्या अमेरिकन प्रीमियरच्या वेळी जाहिरात अलीकडेच प्रसारित झाली. 2002 मध्ये Appleपलने iMac G4 जारी केल्यावर मोहीम संपली. मात्र, ॲपलचे सध्याचे सीईओ टिम कुक यांनी गेल्या वर्षी असे सांगितले होते थिंक डिफरंट अजूनही घट्ट रुजलेला आहे कॉर्पोरेट संस्कृतीत.
