अमाया तोमन अलीकडेच, Jablíčkář या वेबसाईटवर, आम्हाला Apple च्या 1984 च्या कल्ट जाहिरातीची आठवण झाली. एक वर्षानंतर, अशीच एक जाहिरात आली, परंतु ती कोणत्याही योगायोगाने प्रसिद्ध "ऑर्वेलियन" स्थानापर्यंत पोहोचली नाही. कुप्रसिद्ध लेमिंग्जचे व्यावसायिक प्रत्यक्षात कसे दिसत होते आणि त्याच्या अपयशाचे कारण काय होते?
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
20 जानेवारी 1985 रोजी, ऍपलने पहिल्या मॅकिंटॉशच्या जाहिरातीच्या व्यावसायिक यशाची पुनरावृत्ती करण्याचा प्रयत्न केला. व्यावसायिक, जो "1984 चा स्पॉट नंबर दोन" असायला हवा होता, तो त्याच्या पूर्ववर्तीप्रमाणेच, सुपर बाउल दरम्यान प्रसारित झाला होता. व्हिडिओ क्लिप, ज्याचे शीर्षक फक्त लेमिंग्स आहे, नवीन मॅकिंटॉश ऑफिस व्यवसाय प्लॅटफॉर्मला प्रोत्साहन देण्यासाठी होते. या जाहिरातीमध्ये ऍपलचा फक्त सर्वोत्तम हेतू होता यात काही शंका नाही, परंतु ते अयशस्वी झाले - ऍपलच्या इतिहासात लेमिंग्ज स्पॉट अमिटपणे लिहिले गेले होते, परंतु शब्दाच्या सकारात्मक अर्थाने नक्कीच नाही.
ऍपल मॅकिंटॉश जाहिरातीचा "सीक्वल" घेऊन येईल, तसेच ऑर्वेलियन जाहिरातीप्रमाणेच नवीन जाहिरात ट्यून करण्याचा प्रयत्न करेल असा अंदाज होता - काहींना असे वाटले की या प्रकारची जाहिरात येथे एक परंपरा बनू शकते. सफरचंद पोहोचण्याच्या दृष्टीने, सुपर बाउल प्रसारण स्पष्टपणे एक चांगली कल्पना होती. 1984 प्रमाणे, ऍपलला रिडले स्कॉटने दिग्दर्शन करावे अशी इच्छा होती, परंतु त्याला सहकार्य करण्यास पटवणे शक्य नव्हते. त्याचा भाऊ टोनी स्कॉट याने अखेर दिग्दर्शकाची खुर्ची घेतली. एजन्सी Chiat/Day द्वारे जाहिरात पुन्हा एकदा पंखाखाली घेण्यात आली. समस्या अंशतः आधीच जाहिरात केलेल्या उत्पादनातच होती. मॅकिंटॉश ऑफिसमध्ये पहिल्या मॅकिंटॉशप्रमाणे लोकहित होणार नाही हे स्पष्ट होते. पण त्याहूनही अधिक मूलभूत समस्या जाहिरातींमध्ये होती. स्नो व्हाईट ते एका खडकाच्या शिखरावर नीरसपणे गाताना आत्मघातकी लेमिंग्जप्रमाणे चालत जाणारा लोकांचा जमाव, ज्यातून ती हळूहळू खाली जाते, हे निश्चितपणे लक्ष्य गटाला जाहिरात केलेले उत्पादन उत्साहाने खरेदी करण्यास पटवून देणारे नव्हते.
फोटोगॅलरी
Apple ने सुपर बाउल येथे तीस-सेकंद व्यावसायिक स्थान प्रसारित करण्यासाठी 900 डॉलर्स दिले आणि सुरुवातीला, कदाचित प्रत्येकाला विश्वास होता की कंपनी ही गुंतवणूक अनेक वेळा परत करेल. कल्ट ऑफ मॅक सर्व्हर मधील ल्यूक डोर्मेहल दाखवतो की ही जाहिरात खरोखरच इतकी वाईट नव्हती, परंतु त्यात 1984 च्या स्पॉटच्या गतिशीलतेचा अभाव होता, डोरमेहलच्या मते, जाहिरातीचा नायक जो फक्त उंचावरून उडी मारत नाही. चित्रपटगृहात घुसून मोठ्या पडद्यावर हातोडा फेकणाऱ्या ॲथलीटची ऊर्जा नाही. या जाहिरातीमुळे अनेकांमध्ये नाराजी पसरली आणि 1985 मध्ये Apple ने त्याची सुपर बाउल जाहिरात प्रसारित केली.
