अमाया तोमन सुपर बाउलच्या पदार्पणाच्या एक आठवडा आधी, "1984" या नावाने ओळखल्या जाणाऱ्या Apple च्या आयकॉनिक कमर्शिअलने आज नाटकीय पदार्पण केले. क्रांतिकारी वैयक्तिक संगणकाची जाहिरात करणाऱ्या क्रांतिकारी जाहिरातीने थिएटरमध्ये खरोखरच मोठी कामगिरी केली.
चित्रपटसृष्टीत क्रांती
Apple Computer एक्झिक्युटिव्हना हे स्पष्ट झाले होते की त्यांचे Macintosh खरोखर अनोखे प्रमोशनसाठी पात्र आहे. सुपर बाउलचा एक भाग म्हणून "1984" जाहिरात प्रसारित होण्यापूर्वी, त्यांनी चित्रपट वितरण कंपनी स्क्रीनव्हिजन येथे अनेक महिने चालण्यासाठी पैसे दिले. एक मिनिटाच्या या जाहिरातीला प्रेक्षकांचा अप्रतिम प्रतिसाद मिळाला.
हा स्पॉट 31 डिसेंबर 1983 रोजी सकाळी एक वाजता ट्विन फॉल्स, आयडाहो येथे प्रसारित झाला - वर्षातील जाहिरातीसाठी नामांकन मिळण्याइतपत वेळ आहे. नाटक, तत्परता आणि "फिल्मनीस" सह, ते सफरचंद उत्पादनांच्या मागील जाहिरातींपेक्षा बरेच वेगळे होते.
या जाहिरातीमध्ये जॉर्ज ऑर्वेलच्या "1984" या कादंबरीचा अतिशय स्पष्ट संदर्भ देण्यात आला होता. सुरुवातीचे शॉट्स गडद रंगात सेट केलेले आहेत आणि एका लांब बोगद्यातून अंधाऱ्या चित्रपटगृहात जाणाऱ्या लोकांचा जमाव दाखवतात. गणवेशाच्या विरूद्ध, पात्रांचे गडद कपडे म्हणजे एका तरुण स्त्रीचा लाल आणि पांढरा स्पोर्ट्स पोशाख हातोडा घेऊन, पोलिसांसह तिच्या टाचांवर धावत, चित्रपटगृहाच्या गल्लीपासून खाली मोठ्या पडद्यावर "बिग ब्रदर" सोबत. . फेकलेल्या हातोड्याने कॅनव्हास फोडला आणि स्क्रीनवर मजकूर दिसतो, ऍपलच्या क्रांतिकारक नवीन मॅकिंटॉश वैयक्तिक संगणकाचे आश्वासन देतो. स्क्रीन गडद होईल आणि इंद्रधनुष्य Apple लोगो दिसेल.
डायरेक्टर रिडले स्कॉट, ज्यांच्या ब्लेड रनरने ॲपल कंपनीच्या स्पॉटच्या दीड वर्षापूर्वी दिवस उजाडला होता, त्याला निर्माता रिचर्ड ओ'नील यांनी नियुक्त केले होते. द न्यूयॉर्क टाईम्सने त्या वेळी अहवाल दिला की जाहिरातीची किंमत $370 होती, पटकथा लेखक टेड फ्रीडमन यांनी 2005 मध्ये नमूद केले की त्या वेळी स्पॉटचे बजेट अविश्वसनीय $900 होते. जाहिरातींमध्ये दिसलेल्या कलाकारांना दररोज 25 डॉलर फी दिली जात होती.
ही जाहिरात कॅलिफोर्निया एजन्सी Chiat/Day द्वारे तयार केली गेली होती, सह-लेखक स्टीव्हन हेडन, कला दिग्दर्शक ब्रेंट टॉमस आणि क्रिएटिव्ह डायरेक्टर ली क्लॉ यांनी तिच्या निर्मितीमध्ये भाग घेतला होता. जाहिरात एका अवास्तव 'बिग ब्रदर'-थीम असलेल्या प्रेस मोहिमेवर आधारित होती: "मोठ्या कंपन्या आणि सरकारमध्ये घुसखोरी करणारे राक्षसी संगणक आहेत ज्यांना तुम्ही कोणत्या मोटेलमध्ये झोपले आहे ते बँकेत किती पैसे आहेत हे सर्व काही माहित आहे. Apple मध्ये, आम्ही व्यक्तींना संगणकीय शक्ती देऊन ही वस्तुस्थिती संतुलित करण्याचा प्रयत्न करतो जो आतापर्यंत फक्त कॉर्पोरेशनसाठी राखीव होता.
तंत्रज्ञानाचे लोकशाहीकरण करा
1984 च्या स्पॉटचे दिग्दर्शन रिडले स्कॉट यांनी केले होते, ज्यांच्याकडे एलियन आणि ब्लेड रनरसारखे चित्रपट आहेत. धावपटूची भूमिका ब्रिटिश ऍथलीट अन्या मेजरने केली होती, "बिग ब्रदर" डेव्हिड ग्रॅहमने खेळला होता, व्हॉईसओव्हर एडवर्ड ग्रोव्हरचा होता. रिडले स्कॉटने गडद गणवेशातील अज्ञात व्यक्तींच्या भूमिकेत स्थानिक स्किनहेड्स कास्ट केले.
जाहिरातीवर काम करणारे कॉपीरायटर स्टीव्ह हेडन यांनी जाहिरात प्रसारित झाल्यानंतर अनेक वर्षांनी सांगितले की त्याची तयारी किती अराजक होती: "कंप्युटरची मालकी नियंत्रित क्षेपणास्त्राच्या मालकीइतकीच अर्थपूर्ण होती अशा वेळी लोकांच्या तंत्रज्ञानाबद्दलची भीती दूर करण्याचा प्रयत्न करण्याचा हेतू होता. सपाट उड्डाण मार्गासह. आम्हाला तंत्रज्ञानाचे लोकशाहीकरण करायचे होते, लोकांना सांगायचे होते की सत्ता अक्षरशः त्यांच्या हातात आहे."
सुरुवातीला अनिश्चिततेवर एक मोठी पैज दिसली असेल ती उत्तम प्रकारे कार्य केली. जाहिरातीने त्याच्या दिवसात प्रचंड खळबळ उडवून दिली आणि आजही तिला प्रतिष्ठित आणि क्रांतिकारी म्हणून संबोधले जाते – मॅकिंटॉश विक्रीवर त्याचा प्रत्यक्षात काय परिणाम झाला याची पर्वा न करता. Apple ला खूप चर्चा होऊ लागली - आणि ते महत्वाचे होते. आश्चर्यकारकपणे कमी कालावधीत, मोठ्या संख्येने लोकांना वैयक्तिक संगणकाच्या अस्तित्वाची आणि सापेक्ष परवडण्याबद्दल माहिती झाली. एका वर्षानंतर या जाहिरातीला "लेमिंग्ज" नावाचा सीक्वल मिळाला.
सुपर बाउल साठी वर
स्टीव्ह जॉब्स आणि जॉन स्कली या निकालामुळे इतके उत्साहित झाले की त्यांनी सुपर बाउल, दरवर्षी अमेरिकेतील सर्वाधिक पाहिला जाणारा टीव्ही शो दरम्यान दीड मिनिटांच्या एअरटाइमसाठी पैसे देण्याचे ठरवले. पण प्रत्येकाने आपला उत्साह शेअर केला नाही. डिसेंबर 1983 मध्ये ऍपलच्या संचालक मंडळाला जेव्हा हा स्पॉट दाखवण्यात आला तेव्हा जॉब्स आणि स्कली त्यांच्या नकारात्मक प्रतिक्रियेने आश्चर्यचकित झाले. स्कली इतका गोंधळलेला होता की त्याला एजन्सीला सुचवायचे होते की त्याने स्पॉटच्या दोन्ही आवृत्त्या विकल्या पाहिजेत. पण स्टीव्ह जॉब्सने ही जाहिरात स्टीव्ह वोझ्नियाकला बजावली, जो पूर्णपणे रोमांचित झाला होता.
रेडस्किन्स आणि रायडर्स यांच्यातील खेळादरम्यान सुपरबोल दरम्यान ही जाहिरात अखेरीस प्रसारित झाली. त्या क्षणी, 96 दशलक्ष दर्शकांनी ते ठिकाण पाहिले, परंतु त्याची पोहोच तिथेच संपली नाही. किमान प्रत्येक प्रमुख दूरदर्शन नेटवर्क आणि सुमारे पन्नास स्थानिक स्थानकांनी जाहिरातीचा वारंवार उल्लेख केला. स्पॉट "1984" एक आख्यायिका बनली आहे, जी त्याच प्रमाणात पुनरावृत्ती करणे कठीण आहे.
