अमाया तोमन वर्ष आहे 1997, आणि Apple चे तत्कालीन CEO, स्टीव्ह जॉब्स, मॅकवर्ल्ड एक्स्पोमध्ये ऍपल कंपनीचे नवीन घोषवाक्य सादर करतात, ज्यात "थिंक डिफरंट" असे लिहिले आहे. इतर गोष्टींबरोबरच, ऍपल संपूर्ण जगाला सांगू इच्छिते की अयशस्वी वर्षांचा काळा युग अखेर संपला आहे आणि क्युपर्टिनो कंपनी चांगल्या भविष्याकडे वाटचाल करण्यास तयार आहे. Apple च्या नवीन टप्प्याची सुरुवात कशी दिसली? आणि येथे जाहिरात आणि विपणन काय भूमिका बजावते?
परतीची वेळ
वर्ष 1997 आणि कंपनीच्या नवीन घोषणेच्या अधिकृत परिचयाने "1984" च्या विजयी स्थानापासून सर्वात प्रतिष्ठित ऍपल जाहिरात मोहिमेची सुरुवात झाली. "थिंक डिफरंट" हे अनेक अर्थांनी ऍपलच्या तंत्रज्ञानाच्या बाजारपेठेतील प्रसिद्धीच्या प्रेक्षणीय पुनरागमनाचे प्रतीक होते. पण ते अनेक बदलांचे प्रतीकही बनले. स्पॉट "थिंक डिफरंट" ही Apple साठी पहिली जाहिरात होती, ज्याच्या निर्मितीमध्ये TBWA Chiat/Day ने दहा वर्षांहून अधिक काळ भाग घेतला. ऍपल कंपनीने मूळतः 1985 मध्ये "लेमिंग्ज" व्यावसायिक अपयशी ठरल्यानंतर त्याच्यापासून वेगळे झाले आणि प्रतिस्पर्धी एजन्सी BBDO ने बदलले. पण जॉब्स कंपनीच्या प्रमुखपदी परत आल्याने सर्व काही बदलले.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"थिंक डिफरंट" हे घोषवाक्य स्वतः TBWA Chiat/Day या एजन्सीचे कॉपी रायटर क्रेग तानिमोटो यांचे कार्य आहे. तथापि, मूलतः, तनिमोटोने डॉ.च्या शैलीत संगणकाबद्दल यमकाची कल्पना मांडली. स्यूस. कविता पकडली नाही, पण तानिमोटोला त्यातील दोन शब्द आवडले: "वेगळा विचार करा". दिलेले शब्द संयोजन व्याकरणदृष्ट्या परिपूर्ण नसले तरी तानिमोटो स्पष्ट होते. "त्यामुळे माझ्या हृदयाचा ठोका चुकला कारण कोणीही ॲपलला ही कल्पना खरोखरच व्यक्त केली नव्हती," तानिमोटो म्हणाले. "मी थॉमस एडिसनच्या चित्राकडे पाहिले आणि विचार केला 'वेगळा विचार करा.' मग मी एडिसनचे एक छोटेसे स्केच बनवले, त्याच्या पुढे ते शब्द लिहिले आणि ऍपलचा लघु लोगो काढला,” तो पुढे म्हणाला. थिंक डिफरंट स्पॉटमध्ये ध्वनी असलेला "हेअर्स टू द क्रेझीज" हा मजकूर इतर कॉपीरायटर - रॉब सिल्टानेन आणि केन सेगल यांनी लिहिला होता, जो इतरांमध्ये "आयमॅक नावाचा माणूस" म्हणून प्रसिद्ध झाला.
प्रेक्षकांनी मंजूर केले
मॅकवर्ल्ड एक्सपोच्या वेळी मोहीम तयार नसली तरी, जॉब्सने तेथील प्रेक्षकांवर त्याचे कीवर्ड तपासण्याचे ठरवले. अशा प्रकारे त्यांनी एका पौराणिक जाहिरातीचा पाया घातला ज्याची आजही चर्चा आहे. “मला ऍपलबद्दल, ब्रँडबद्दल आणि आपल्यापैकी अनेकांसाठी त्या ब्रँडचा अर्थ काय आहे याबद्दल थोडेसे सांगायचे आहे. तुम्हाला माहिती आहे, मला वाटते की Apple संगणक खरेदी करण्यासाठी तुम्हाला नेहमी थोडे वेगळे असणे आवश्यक आहे. जेव्हा आम्ही Apple II घेऊन आलो, तेव्हा आम्हाला संगणकाबद्दल वेगळ्या पद्धतीने विचार करणे आवश्यक होते. संगणक ही अशी गोष्ट होती जी तुम्ही चित्रपटांमध्ये पाहू शकता जिथे ते सहसा विशाल खोल्या घेतात. ते तुमच्या डेस्कवर असू शकतील असे काही नव्हते. तुम्हाला वेगळा विचार करावा लागला कारण सुरुवात करण्यासाठी कोणतेही सॉफ्टवेअर नव्हते. आधी संगणक नसलेल्या शाळेत पहिला संगणक आला तेव्हा वेगळा विचार करावा लागला. तुमचा पहिला Mac विकत घेताना तुम्ही वेगळा विचार केला असेल. तो एक पूर्णपणे वेगळा संगणक होता, तो पूर्णपणे वेगळ्या पद्धतीने काम करत होता, त्याला काम करण्यासाठी तुमच्या मेंदूचा पूर्णपणे वेगळा भाग आवश्यक होता. आणि त्याने संगणकाच्या जगात वेगळ्या पद्धतीने विचार करणारे बरेच लोक उघडले... आणि मला वाटते की Apple संगणक विकत घेण्यासाठी तुम्हाला अजूनही वेगळा विचार करावा लागेल.”
ऍपलची "थिंक डिफरंट" मोहीम 2002 मध्ये iMac G4 च्या आगमनाने संपली. परंतु त्याच्या मुख्य घोषणेचा प्रभाव अजूनही जाणवत होता - मोहिमेचा आत्मा 1984 च्या स्पॉट प्रमाणेच जगला होता. हे ज्ञात आहे की Apple चे सध्याचे CEO, टिम कुक, अजूनही "थिंक डिफरंट" व्यावसायिकांच्या अनेक रेकॉर्डिंग ठेवतात. त्याचे कार्यालय.
स्त्रोत: मॅक कल्चर
