अमाया तोमन जरी ख्रिसमस - आणि Apple च्या संबंधित ख्रिसमस जाहिराती - अजूनही तुलनेने खूप दूर आहेत, तरीही आम्ही आमच्या ऐतिहासिक मालिकेच्या आजच्या हप्त्यात ते लक्षात ठेवू. ऑगस्ट 2014 च्या उत्तरार्धात, आयफोनच्या जाहिरातीला प्रतिष्ठित एमी पुरस्कार प्रदान करण्यात आला. "गैरसमज" नावाच्या स्पॉटने त्यावेळी नवीन आयफोन 5s ची जाहिरात केली आणि केवळ लोकांचीच नव्हे तर जाहिरात आणि विपणन तज्ञांचीही मने पटकन जिंकली.
ख्रिसमस-थीम असलेल्या आयफोन जाहिरातीने Appleला वर्षातील सर्वोत्कृष्ट जाहिरातीसाठी एमी पुरस्कार मिळवला. यात आश्चर्य नाही की त्याने आपल्या कथानकाने बऱ्याच लोकांना स्पर्श केला - आपल्यापैकी बहुतेकांना ख्रिसमस जाहिराती - कुटुंब, ख्रिसमस उत्सव, भावना आणि हृदयस्पर्शी मिनी-स्टोरीबद्दल आवडते असे काहीही नाही. हे एका अल्पवयीन किशोरवयीन मुलाभोवती फिरते जो कौटुंबिक ख्रिसमस मेळाव्यात आल्यानंतर व्यावहारिकपणे त्याचा आयफोन सोडत नाही. जरी त्याच्या वयामुळे असे वाटू शकते की तो ख्रिसमसच्या सुट्ट्या गेम खेळण्यात किंवा मित्रांसह मजकूर पाठवत आहे, परंतु जाहिरातीच्या शेवटी असे दिसून आले आहे की तो प्रत्यक्षात त्याच्या संपूर्ण कुटुंबासाठी हाताने बनवलेल्या भेटवस्तूवर काम करत आहे.
जाहिरातीला बहुतांश सकारात्मक प्रतिसाद मिळाला, पण टीकाही टाळली गेली. इंटरनेटवरील चर्चा करणाऱ्यांनी या जागेवर टीका केली, उदाहरणार्थ, मुख्य पात्राने संपूर्ण वेळ त्याचा आयफोन उभ्या ठेवला असला तरी, टीव्हीवरील परिणामी शॉट्स क्षैतिज दृश्यात होते. तथापि, किरकोळ अनियमितता असूनही, तिने सामान्य आणि व्यावसायिक लोकांच्या श्रेणीतील बहुसंख्य प्रेक्षकांची मने जिंकली. Apple मधील नवीनतम तंत्रज्ञानाची अष्टपैलुत्व आणि उपयोगिता अतिशय कुशलतेने दाखवण्यात ती सक्षम होती आणि त्याच वेळी प्रेक्षकांना अशा प्रकारे हलवू शकते की कदाचित फक्त ख्रिसमस जाहिरातीच करू शकतात.
पण सत्य हे आहे की iPhone 5s काही खरोखरच मनोरंजक वैशिष्ट्ये आणि उत्कृष्ट शूटिंग क्षमतांसह फंक्शन्ससह आला आहे. यास जास्त वेळ लागला नाही आणि या आयफोन मॉडेलवर चित्रित केलेला टेंगेरिन नावाचा चित्रपट सनडान्स चित्रपट महोत्सवात देखील दिसला. पुढील वर्षांमध्ये, ऍपलने आपल्या स्मार्टफोन्सच्या कॅमेरा क्षमतेचा अधिकाधिक तीव्रतेने प्रचार करण्यास सुरुवात केली आणि थोड्या वेळाने "शॉट ऑन आयफोन" मोहीम देखील सुरू झाली.
व्यावसायिक "गैरसमज" साठी एमी पुरस्कार नैसर्गिकरित्या केवळ ऍपललाच नाही तर पार्क पिक्चरर्स आणि जाहिरात एजन्सी TBWA\Media Arts Lab यांना देखील मिळाला आहे, ज्यांनी यापूर्वी Apple सोबत काम केले आहे. Apple ने आपल्या iPhone 5s च्या ख्रिसमसच्या जाहिरातीसह जनरल इलेक्ट्रिक, बडवेझर आणि नायके ब्रँड सारख्या प्रतिस्पर्ध्यांना पराभूत करण्यात यश मिळवले. मात्र क्युपर्टिनो कंपनीला त्यांच्या कामासाठी हा प्रतिष्ठेचा पुरस्कार मिळण्याची ही पहिलीच वेळ नव्हती. 2001 मध्ये, तथाकथित "तांत्रिक एमी" फायरवायर पोर्ट्सच्या विकासासाठी ऍपलकडे गेले.
स्त्रोत: मॅक कल्चर
