अमाया तोमन आज, जगाच्या विविध भागांमध्ये ऍपल ब्रँडेड स्टोअर्स ही एक खास जागा आहे, जी केवळ ऍपल उत्पादनांच्या खरेदीसाठीच नव्हे तर शिक्षणासाठी देखील वापरली जाते. ऍपल स्टोअर्सने त्या काळात प्रवास केलेला मार्ग बराच लांब होता, परंतु सुरुवातीपासूनच हा एक महत्त्वाकांक्षी प्रकल्प होता. आजच्या लेखात, आम्ही पहिल्या ऍपल स्टोअरचे उद्घाटन लक्षात ठेवू.
मे 2001 मध्ये, स्टीव्ह जॉब्सने संगणक विक्रीच्या क्षेत्रात क्रांती सुरू केली. संपूर्ण युनायटेड स्टेट्समध्ये विविध ठिकाणी ऍपल ब्रँडेड स्टोअर्स उघडण्याची त्यांची महत्त्वाकांक्षी योजना त्यांनी जनतेसमोर जाहीर केली. उघडलेल्या पहिल्या दोन Apple कथा मॅक्लीन, व्हर्जिनियामधील टायसन कॉर्नर आणि ग्लेनडेल, कॅलिफोर्नियामधील ग्लेन्डेल गॅलेरिया येथे होत्या. ऍपलच्या प्रथेप्रमाणे, ऍपल कंपनीने "फक्त" एक सामान्य स्टोअर तयार करणे थांबवण्याची योजना आखली नाही. ऍपलने त्या वेळेपर्यंत संगणकीय तंत्रज्ञानाची सामान्यपणे ज्या पद्धतीने विक्री केली जात होती त्या पद्धतीची पुनर्रचना केली.
फोटोगॅलरी
Apple ला दीर्घकाळापासून एक स्वतंत्र गॅरेज स्टार्टअप म्हणून पाहिले जात आहे. तथापि, त्याच्या प्रतिनिधींनी नेहमी कंपनीच्या क्रियाकलापांच्या सर्व क्षेत्रांमध्ये "विविध विचार" घटक सादर करण्याचा प्रयत्न केला. 1980 आणि 1990 च्या दशकात, मायक्रोसॉफ्टच्या विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टमने क्लासिक पीसीसह पोस्ट मानकांचे रक्षण केले, परंतु क्यूपर्टिनो कंपनीने ग्राहकांच्या उत्पादनांच्या खरेदीचा अनुभव सुधारण्यासाठी वारंवार मार्ग शोधणे थांबवले नाही.
1996 पासून, जेव्हा स्टीव्ह जॉब्स विजयीपणे ऍपलमध्ये परतले, तेव्हा त्यांनी काही मुख्य लक्ष्ये ठेवली. त्यापैकी, उदाहरणार्थ, ऑनलाइन ऍपल स्टोअरचे लॉन्चिंग आणि स्टोअरच्या कॉम्प्युसा नेटवर्कमध्ये "स्टोअर-इन-स्टोअर" विक्री पॉइंट्सचे लॉन्चिंग होते. ही स्थाने, ज्यांचे कर्मचारी काळजीपूर्वक ग्राहक सेवेत प्रशिक्षित होते, प्रत्यक्षात भविष्यातील ब्रँडेड Apple स्टोअर्ससाठी एक प्रकारचा नमुना म्हणून काम केले. प्रारंभ बिंदू म्हणून, ही संकल्पना काहीशी चांगली होती—आपली उत्पादने कशी सादर केली जातील यावर ऍपलचे काही नियंत्रण होते—परंतु ती आदर्शापासून दूर होती. ऍपल स्टोअर्सच्या सूक्ष्म आवृत्त्या बहुतेकदा मुख्य "पालक" स्टोअरच्या मागील बाजूस असतात आणि त्यामुळे त्यांची रहदारी Apple च्या मूळ कल्पनेपेक्षा लक्षणीयरीत्या कमी होती.
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
स्टीव्ह जॉब्सने 2001 मध्ये रिटेल ब्रँडेड ऍपल स्टोअर्सचे त्यांचे स्वप्न एका मूर्त वास्तवात रूपांतरित करण्यात यशस्वी केले. अगदी सुरुवातीपासूनच, ऍपल स्टोअर्स एक शांत, तपशीलवार, मोहक कालातीत डिझाइनद्वारे वैशिष्ट्यीकृत होते, ज्यामध्ये एक iMac G3 किंवा iBook खऱ्यासारखे होते. संग्रहालयातील दागिने क्लासिक शेल्फ् 'चे अव रुप आणि मानक पीसी असलेल्या सामान्य संगणक स्टोअरच्या पुढे, ऍपल स्टोरी वास्तविक प्रकटीकरणासारखी वाटली. त्यामुळे ग्राहकांना आकर्षित करण्याचा मार्ग मोकळा झाला आहे.
त्याच्या स्वतःच्या स्टोअरबद्दल धन्यवाद, Apple चे शेवटी विक्री, सादरीकरण आणि त्याच्याशी संबंधित सर्व गोष्टींवर पूर्ण नियंत्रण होते. कॉम्प्युटर स्टोअरऐवजी, जिथे बहुतेक गीक्स आणि गीक्स भेट देतात, Apple स्टोरी लक्झरी बुटीक सारखी दिसते ज्यामध्ये विक्रीसाठी उत्तम प्रकारे सादर केलेल्या वस्तू आहेत.
स्टीव्ह जॉब्स 2001 मध्ये पहिल्या ऍपल स्टोअरद्वारे प्रतिनिधित्व केले गेले:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
ब्रँडच्या नवीन स्टोअरची रचना आणि संकल्पना तयार करण्यासाठी जॉब्सने टार्गेट येथील मर्चेंडाइझिंगचे माजी उपाध्यक्ष रॉन जॉन्सन यांच्यासोबत जवळून काम केले. सहकार्याचा परिणाम म्हणजे सर्वोत्तम संभाव्य ग्राहक अनुभवासाठी जागा डिझाइन करणे. उदाहरणार्थ, ऍपल स्टोअरच्या संकल्पनेमध्ये जिनिअस बार, उत्पादनाचे प्रात्यक्षिक क्षेत्र आणि इंटरनेट-कनेक्ट केलेले संगणक समाविष्ट होते जेथे ग्राहक त्यांना हवा तेवढा वेळ घालवू शकतात.
स्टीव्ह जॉब्सने त्यावेळी एका प्रेस स्टेटमेंटमध्ये सांगितले की, "ऍपल स्टोअर्स कॉम्प्युटर खरेदी करण्याचा एक नवीन मार्ग देतात. "मेगाहर्ट्झ आणि मेगाबाइट्सबद्दल बोलणे ऐकण्याऐवजी, ग्राहकांना ते प्रत्यक्षात संगणकाद्वारे करू शकतात अशा गोष्टी शिकू इच्छितात, जसे की चित्रपट बनवणे, वैयक्तिक संगीत सीडी बर्न करणे किंवा वैयक्तिक वेबसाइटवर त्यांचे डिजिटल फोटो पोस्ट करणे." ऍपल-ब्रँडेड रिटेल स्टोअर्सने संगणक व्यवसायाच्या दृष्टिकोनात क्रांतिकारक बदल दर्शविला.
