डेव्हिड हनाक ग्राहक ऑडिओमध्ये बीट्स बाय ड्रे पेक्षा अधिक ध्रुवीकरण करणारा ब्रँड कदाचित नाही. डिझाईन, लोकप्रियता, सामाजिक स्थितीचे एक प्रकारचे प्रदर्शन किंवा एखाद्यासाठी आदर्श आवाज अभिव्यक्ती असो, अनेक कारणांमुळे वकिल ब्रँडला परवानगी देत नाहीत. याउलट, बीट्स बाय ड्रे लोगो असलेली उत्पादने खराब का आहेत आणि ते स्वतः ती कधीच का विकत घेत नाहीत याबद्दल ब्रँडच्या समीक्षकांची बरीच भिन्न मते आहेत.
तुम्ही पहिल्या किंवा दुसऱ्या उल्लेख केलेल्या गटाशी संबंधित असलात तरी, तुम्ही बीट्सबद्दल एक गोष्ट नाकारू शकत नाही - एक प्रचंड व्यावसायिक यश. आजकाल तुम्हाला आवडो वा न आवडो, संगीत ऐकण्याच्या क्षेत्रातील तो एक आयकॉन आहे. तथापि, ते पुरेसे नव्हते आणि बाजारात कोणतेही बीट्स हेडफोन नसतील…
यूट्यूब चॅनलवर डॉ. ड्रेने काही आठवड्यांपूर्वी एक मनोरंजक व्हिडिओ रिलीझ केला, ज्याची सामग्री ड्रे हेडफोन्सचे बीट्स प्रत्यक्षात कसे तयार केले गेले किंवा त्या ब्रँडने दिवसाचा प्रकाश कसा पाहिला याचे वर्णन आहे. हे मूलत: Defiant Ones मधून जवळजवळ आठ मिनिटांचे कट आहे (CSFD, बऱ्याच ठिकाणी ही यंत्रणा), जे डॉ.च्या कारकिर्दीशी संबंधित आहे. ड्रे आणि जिमी आयोविना.
व्हिडिओमध्ये डॉ. ड्रेला तो भयंकर दिवस आठवतो जेव्हा निर्माता जिमी आयोविन त्याच्या समुद्रकिनाऱ्यावरील अपार्टमेंटच्या खिडक्यांमधून फिरत होता, जो नंतर बोलायला थांबला होता. त्यादरम्यान, ड्रेने त्याला नमूद केले की एका अज्ञात कंपनीने त्याला स्नीकरच्या जाहिरातीसाठी त्याचे नाव देण्यास सांगितले होते. त्याला अर्थातच ते आवडले नाही, परंतु या विषयावर, आयोविनने सुचवले की तो स्नीकर्सपेक्षा जास्त जवळ असलेल्या एखाद्या गोष्टीद्वारे तोडण्याचा प्रयत्न करतो. तो हेडफोन्स विकू शकतो.
"ड्रे, मॅन, फक स्नीकर्स, तुम्ही स्पीकर्स करायला हवे"- जिमी आयोविन, सुमारे 2006
स्पीकर आणि हेडफोन हे प्रसिद्ध रॅपर आणि निर्मात्यासाठी अधिक आकर्षक आकर्षण होते आणि ब्रँडचे नाव निळ्या रंगात दिसले. इतके थोडे पुरेसे होते, दहा मिनिटांपेक्षा कमी संभाषण झाले आणि बीट्स ब्रँडचा जन्म झाला. काही दिवसांतच, पहिल्या प्रोटोटाइपचे डिझाइन सुरू झाले आणि आज ते कसे दिसते हे आपल्या सर्वांना माहित आहे.
कंपनीच्या एकूण उत्पत्तीचे व्हिडिओमध्ये वर्णन केले आहे. मूळ व्हिजनपासून (जे हेडफोन आणि स्पीकर मार्केटला अनोखे बनवायचे होते आणि बॉम्बस्फोटक वाटेल अशा गोष्टीने पुनरुज्जीवन करायचे होते), मॉन्स्टर केबलच्या कनेक्शनद्वारे जगातील सर्वात मोठ्या संगीत शोबिझ तारे (सेलिब्रेटी आणि ॲथलीट थोड्या वेळाने आले) द्वारे जाहिरात.
सर्वात मोठा ट्रिगर कथितपणे लेडी गागासोबत सहयोग होता. जिमी आयोविनने तिच्यातील क्षमता ओळखली आणि सहकार्य करार ही केवळ औपचारिकता होती. तिच्या कारकीर्दीचा उल्कापात हा त्याच कालावधीत बीट्स हेडफोन्सने अनुभवल्यासारखाच होता. वर्षाला 27 युनिट्स विकल्या गेल्या, त्यात अचानक दीड लाखांहून अधिक युनिट्स विकल्या गेल्या. आणि अधिकाधिक सेलिब्रिटींच्या कानावर बीट्स दिसू लागल्याने हा ट्रेंड चालू राहिला.
कालांतराने, आणि प्रामुख्याने अतिशय प्रभावी मार्केटिंगमुळे, बीट्स हेडफोन्स सर्वत्र दिसू लागले. एकदा तिने संगीत उद्योगात मूळ धरले की, ती एक प्रकारचे सामाजिक प्रतीक बनली, काहीतरी अतिरिक्त. तुमचे बीट्स असणे म्हणजे तुमच्या रोल मॉडेलसारखे असणे, ज्यांच्याकडे नक्कीच ते होते. या रणनीतीने कंपनीसाठी काम केले आणि एकदा हेडफोन्स इतर उद्योगांमधील सेलिब्रिटींवर दिसू लागले की, ते मोठ्या प्रमाणावर यशस्वी झाले हे स्पष्ट झाले.
2008 मध्ये जेव्हा बीजिंगमध्ये उन्हाळी ऑलिंपिक आयोजित करण्यात आले होते तेव्हा बीट्सने मार्केटिंगचा आणखी एक उत्कृष्ट नमुना साध्य केला होता. वैयक्तिक प्रतिनिधींचे आगमन हा बघितलेला कार्यक्रम होता. बरं, जेव्हा यूएसए टीम आली, ज्या सदस्यांनी कानात बी लोगो असलेले हेडफोन घातले होते, तेव्हा आणखी एक मोठे यश निश्चित झाले. चार वर्षांनंतर असेच घडले, जेव्हा बीट्सने ऑलिम्पिक थीमचा अधिक वापर केला आणि राष्ट्रीय घटकांसह डिझाइन तयार केले. कंपनीने अशा प्रकारे अधिकृत भागीदारांच्या जाहिरातीसंबंधीचे नियम टाळले. अनेक जगप्रसिद्ध स्पोर्ट्स लीग आणि इव्हेंट्समध्ये बीट्स उत्पादनांच्या जाहिरातीवर बंदी घालण्यात आली होती. मग तो विश्वचषक असो, युरो असो किंवा अमेरिकन एनएफएल असो.
बीट्स हेडफोन्सबद्दल तुमचे मत काहीही असले तरी त्यांना एक गोष्ट कोणीही नाकारू शकत नाही. ती स्वतःला अशा प्रकारे ठामपणे सांगू शकली की त्यांच्या आधी कोणीही नव्हते. त्यांचे आक्रमक, कधीकधी अनाहूत मार्केटिंग असामान्यपणे प्रभावी ठरले आणि सामान्य हेडफोन्सपेक्षा काहीतरी अधिक बनले. ध्वनी गुणवत्तेची पर्वा न करता विक्रीचे आकडे खंड बोलतात. तथापि, बीट्सच्या बाबतीत, हे दुय्यम आहे.
गर्दी कशी हाताळली जाऊ शकते हे आश्चर्यकारक आहे. जाहिरात शक्ती पूर्णपणे सुंदर आहे. तरीही मी Sennheiser द्वारे माझ्या Beats ला चिकटून राहीन :-)
केसी नीस्टॅट स्वतःचे बनवा डॉ. Dre Beats हेडफोन्स YT वर शोधा.
बीट्स ब्रँडसाठी काय नाकारता येत नाही ते म्हणजे 1) परिपूर्ण ब्रँड जागरूकता 2) उत्कृष्ट डिझाइन, योग्य आणि आरामदायक हेडफोन्स... समस्या हीच आहे जी त्यातून उद्भवते. मी Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf यासह जे काही शक्य आहे ते ऐकत असलो तरी, मी माझ्या कानावर कोणतेही मॉडेल ठेवले तरीही, बीट्स रॅप किंवा हिप हॉप संगीत देखील ऐकले जाऊ शकत नाही.
माझ्यासाठी, बजेट विभागातील BOSE/Bang आणि Olufsen BeoPlay वायरलेस किंवा Senn/Koss चे संयोजन.
डॉ. ड्रे म्हणाला… मग ड्रे पुढे येतो आणि म्हणतो: स्लिम शेडी, तू बेस थ्रीएडी आहेस. आणि डॉ. ड्रे म्हणाले—काही नाही, तुम्ही id3ots… डॉ. ड्रे मेला आहे, तो माझ्या तळघरात बंद आहे.