जाहिरात बंद करा

शेवटच्या पतनात, जेव्हा उत्साहित Apple चाहत्यांनी त्यांचे नवीन खरेदी केलेले iPhones आणि iPads स्टोअरमध्ये उघडले, तेव्हा त्यांना मागील अनुभवाच्या तुलनेत Google नकाशे ऐवजी थेट Apple कडून एक नवीन ॲप सापडले. पण त्यांना घरचा रस्ता सापडला नसावा. त्यावेळच्या नकाशांचा दर्जा अजिबात चकचकीत करणारा नव्हता आणि तरीही Google वरचा हात असेल असे वाटत होते. एक वर्षानंतर, तथापि, सर्वकाही वेगळे आहे आणि यूएस मधील 85% वापरकर्ते ऍपल नकाशे पसंत करतात.

पहिल्याच आयफोनने आधीपासूनच Google कडील डेटासह नकाशा अनुप्रयोग वापरला आहे. WWDC 2007 मध्ये ते सादर करताना, खुद्द स्टीव्ह जॉब्सने देखील याबद्दल बढाई मारली (त्यानंतर त्यांना नकाशावर सर्वात जवळचा स्टारबक्स सापडला आणि त्याचे प्रकार उडाला). iOS 6 च्या आगमनाने, तथापि, जुन्या नकाशे बिनधास्तपणे जावे लागले. ऍपलच्या म्हणण्यानुसार, Google ला व्हॉईस नेव्हिगेशन वापरण्याची परवानगी द्यायची नव्हती, जे त्यावेळी Android वर एक सामान्य वैशिष्ट्य होते. याशिवाय, मॅप डेटाच्या वापरासाठी ॲपलला पैसे द्यावे लागतील असा अंदाज मीडियाने व्यक्त केला.

दोन कंपन्यांमधील सहकार्य करार संपुष्टात येत होता, आणि 2012 चा शरद ऋतू हा टेबल दाबण्यासाठी आणि आपले स्वतःचे समाधान सादर करण्यासाठी योग्य वेळ होती. जरी हे iOS विभागाचे प्रमुख, स्कॉट फोर्स्टॉल यांच्या नेतृत्वाखाली व्यवस्थापित केले गेले असले तरी, ते - विशेषत: PR दृष्टिकोनातून - पूर्णपणे विनाशकारी होते.

सर्वात गंभीर समस्या म्हणजे दस्तऐवजांमध्ये अनेक त्रुटी, स्वारस्य नसलेले मुद्दे किंवा खराब शोध. ऍपलच्या प्रतिष्ठेचे नुकसान इतके मोठे होते की सीईओ टीम कुक यांना नवीन नकाशेसाठी माफी मागावी लागली. स्कॉट फोर्स्टॉलने परिस्थितीसाठी सह-जबाबदारी घेण्यास नकार दिला, म्हणून "लहान स्टीव्ह जॉब्स" ला त्याच्या प्रिय कंपनीशी व्यवहार करावा लागला गुड बाय म्हणा. यादरम्यान, अनेक ग्राहक Google कडून नकाशांच्या नवीन आवृत्तीसाठी पोहोचले, जे जाहिरात क्षेत्रातील दिग्गज कंपनीने घाईघाईने विकसित केले आणि रिलीज केले, यावेळी नियमितपणे ॲप स्टोअरमध्ये.

कदाचित त्यामुळेच या पराभवाच्या एका वर्षानंतर ॲपलचे नकाशे इतके लोकप्रिय होतील अशी त्या वेळी कोणालाच अपेक्षा नव्हती. मात्र, आज अमेरिकन विश्लेषक कंपनी कॉमस्कोअरने केलेल्या सर्वेक्षणात नेमके उलटे दिसून आले आहे. युनायटेड स्टेट्समध्ये, हे Google च्या प्रतिस्पर्धी ॲपपेक्षा जवळजवळ सहा पट जास्त लोक वापरतात.

या वर्षाच्या सप्टेंबरमध्ये, एकूण 35 दशलक्ष वापरकर्त्यांनी त्यांच्या iPhone वर अंगभूत नकाशे वापरले, तर Google कडून पर्यायी गणना पालक फक्त 6,3 दशलक्ष. यापैकी, पूर्ण तृतीयांश लोक iOS ची जुनी आवृत्ती वापरत आहेत (कारण ते त्यांचे डिव्हाइस अद्यतनित करू शकत नाहीत किंवा करू इच्छित नाहीत).

जर आपण मागील वर्षाची तुलना पाहिली तर, Google ने नकाशांच्या बाबतीत संपूर्ण 23 दशलक्ष वापरकर्ते गमावले. याचा अर्थ, दुसऱ्या शब्दांत, Appleपलने मागील वर्षी अनुभवलेल्या ग्राहकांमधील सहा महिन्यांतील उल्कापात पुसून टाकण्यात यशस्वी झाले. iOS आणि Android वर Google Maps च्या 80 दशलक्ष वापरकर्त्यांच्या मूळ शिखरावरून, 58,7 दशलक्ष लोक एका वर्षानंतर राहिले.

एवढी मोठी घसरण जाहिरात कंपनीच्या व्यवसायात नक्कीच जाणवेल. CCS इनसाइटच्या लंडन शाखेचे विश्लेषक बेन वुड म्हणतात: "Google ने उत्तर अमेरिकेतील अत्यंत महत्त्वाच्या डेटा चॅनेलचा प्रवेश गमावला आहे." iOS प्लॅटफॉर्मवरील ग्राहकांच्या मोठ्या भागासोबत, ते देखील क्षमतेसह आले आहे. त्यांचे स्थान वापरून त्यांच्यासाठी जाहिरात लक्ष्य करण्यासाठी आणि ती माहिती तृतीय पक्षांना पुनर्विक्री करण्यासाठी. त्याच वेळी, Google च्या कमाईपैकी 96% जाहिरातींचा वाटा आहे.

comScore अहवाल फक्त यूएस मार्केट विचारात घेतो, त्यामुळे युरोपमध्ये परिस्थिती कशी दिसते हे स्पष्ट नाही. तेथे, ऍपलचे नकाशे परदेशापेक्षा कमी दर्जाचे आहेत, मुख्यत्वे सेवांच्या कमी प्रसारामुळे जसे की ओरडणे!, जे ऍपल आवडीचे ठिकाण ठरवण्यासाठी संसाधन म्हणून वापरते. झेक प्रजासत्ताकमध्ये, डीफॉल्ट नकाशांमध्ये मूलभूत भौगोलिक माहितीशिवाय इतर काहीही शोधणे व्यावहारिकदृष्ट्या अशक्य आहे, म्हणून स्थानिक आकडेवारी नक्कीच अमेरिकन लोकांपेक्षा वेगळी असेल.

तरीसुद्धा, आम्ही असे म्हणू शकत नाही की ऍपलसाठी नकाशे महत्त्वाचे नाहीत. जरी ते लहान युरोपियन बाजारपेठांकडे दुर्लक्ष करत असले तरी ते अजूनही त्यांचा अनुप्रयोग हळूहळू सुधारण्याचा प्रयत्न करीत आहेत. ते इतर गोष्टींबरोबरच याची पुष्टी करतात संपादन नकाशा सामग्री किंवा कदाचित ट्रॅफिक डेटावर प्रक्रिया करणाऱ्या विविध कंपन्या.

Google Maps चा वापर बंद करून, आयफोन निर्माता यापुढे त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यावर अवलंबून नाही (सॅमसंगच्या हार्डवेअर घटकांच्या बाबतीत), तो त्याची वाढ कमी करू शकला आणि उच्च शुल्क भरणे देखील टाळू शकला. स्वतःचा नकाशा सोल्यूशन तयार करण्याचा निर्णय Appleपलसाठी शेवटी आनंदाचा होता, जरी मध्य युरोपमध्ये आम्हाला तसे वाटत नाही.

स्त्रोत: कॉमस्कोअरपालक
.