जाहिरात बंद करा

प्रिय वाचकांनो, Jablíčkář पुन्हा एकदा खास तुमच्यासाठी स्टीव्ह जॉब्सच्या आगामी चरित्रातील आणखी एक नमुना घेऊन येत आहे, जे 15 नोव्हेंबर 11 रोजी झेक प्रजासत्ताकमध्ये प्रकाशित होणार आहे. तुम्ही आता फक्त नाही प्री-ऑर्डर, परंतु जॉब्स आणि बोनो यांच्यातील सहयोग वाचण्यासाठी. आम्ही धडा 31 सह सुरू ठेवतो.

आम्ही वाचकांना सूचित करतो की हा मजकूर संक्षिप्त आहे आणि कोणत्याही भाषेचे प्रूफरीडिंग केलेले नाही.

स्टीव्ह जॉब्स आणि बोनो

U2 फ्रंटमॅन बोनो हा Apple च्या मार्केटिंग पराक्रमाचा नेहमीच मोठा प्रशंसक राहिला आहे. त्यांचा डब्लिन बँड जगातील सर्वोत्कृष्ट होता, परंतु 2004 मध्ये, जवळजवळ तीस वर्षे एकत्र खेळल्यानंतर, त्यांनी त्यांची प्रतिमा पुनरुज्जीवित करण्याचा निर्णय घेतला. तिने लीड गिटार वादक द एजने "सर्व रॉक ट्यूनची मदर" म्हणून घोषित केलेल्या ट्रॅकसह एक उत्कृष्ट नवीन अल्बम रिलीज केला आहे. काही मदत लागेल असे समजून बोनोने जॉब्सला कॉल करण्याचे ठरवले.

"मला ऍपलकडून एक विशिष्ट गोष्ट हवी होती," बोनो आठवते. “आमच्याकडे नावाचा ट्रॅक होता व्हार्टिगो, ज्यात हे आक्रमक गिटार रिफ वैशिष्ट्यीकृत आहे जे मला माहित होते की ते आकर्षक होईल, परंतु लोकांनी ते पुन्हा पुन्हा ऐकले तरच." रेडिओ प्ले प्रमोशनचे युग संपले आहे याची त्याला काळजी होती. म्हणून त्याने जॉब्सला त्याच्या पालो अल्टो येथील घरी भेट दिली, एकत्र बागेत फिरले आणि एक असामान्य करार केला. गेल्या काही वर्षांत, U2 ने सुमारे तेवीस दशलक्ष डॉलर्सच्या जाहिरातींच्या ऑफर नाकारल्या आहेत. आणि बोनोला आता जॉब्सने त्यांचे गाणे iPod कमर्शियलमध्ये मोफत वापरावे-किंवा कमीत कमी विन-विन डीलचा भाग म्हणून वापरावे अशी इच्छा होती. "त्यांनी यापूर्वी कधीही कोणतीही जाहिरात केली नाही," जॉब्स म्हणतात. "परंतु ते बेकायदेशीर डाउनलोड्समध्ये बरेच गमावत होते, त्यांना आमचे आयट्यून्स स्टोअर आवडले आणि आम्ही त्यांना तरुण प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा मार्ग शोधण्यात मदत करू असे वाटले."

बोनोला जाहिरातीमध्ये केवळ गाणेच नव्हे तर बँड देखील दाखवायचे होते. मोफत जाहिरातींमध्ये U2 मिळण्याच्या संधीवर इतर कोणत्याही कार्यकारी व्यक्तीने उडी मारली असती, परंतु जॉब्सने आत्ताच थांबवले. ऍपलच्या जाहिरातींमध्ये कोणतेही सेलिब्रिटी नव्हते, फक्त छायचित्र. (तेव्हा बॉब डिलन जाहिरात अस्तित्वात नव्हती.) "तुमच्याकडे चाहत्यांची छायचित्रे आहेत," बोनो म्हणाला, "मग पुढची पायरी म्हणजे संगीतकारांची छायचित्रे असतील तर?" विचारात घेऊन बोनोने जॉब्सला अप्रकाशित अल्बमची एक प्रत सोडली अणुबॉम्ब कसा नष्ट करायचात्यांचे ऐकण्यासाठी. "बँडच्या बाहेर तो एकटाच होता ज्याच्याकडे ते होते," बोनो म्हणतात.

त्यानंतर वाटाघाटीची मालिका सुरू झाली. जॉब्सने जिमी आयोविनशी भेट घेतली, ज्यांच्या कंपनी इंटरस्कोपने U2 चे संगीत वितरित केले, लॉस एंजेलिसच्या हॉल्बी हिल्स शेजारच्या त्याच्या घरी. द एज आणि U2 व्यवस्थापक पॉल मॅकगिनेस हे देखील बैठकीला उपस्थित होते. दुसरी भेट जॉब्सच्या स्वयंपाकघरात झाली. येथे, मॅकगिनेसने त्याच्या डायरीत भविष्यातील कराराचे वैयक्तिक मुद्दे लिहिले. U2 जाहिरातीत दिसेल आणि त्या बदल्यात Apple त्यांच्या अल्बमची जाहिरात विविध माध्यमांद्वारे सक्रियपणे करेल, बिलबोर्डपासून मुख्य iTunes पृष्ठापर्यंत. गटाला कोणतेही थेट पेमेंट मिळणार नाही, परंतु विशेष U2 iPod मालिकेच्या विक्रीतून कमिशन मिळेल. बोनो, अभावाप्रमाणेच, U2 ला विकल्या गेलेल्या प्रत्येक iPod साठी पैसे मिळाले पाहिजेत याची खात्री होती, परंतु शेवटी त्याने ही मागणी किमान अंशतः लागू करण्यात व्यवस्थापित केले. "बोनो आणि मी स्टीव्हला आम्हाला एक काळा बनवायला सांगितले," आयोविन आठवते. "हे व्यावसायिक प्रायोजकत्व नव्हते, दोन्ही ब्रँडच्या फायद्यासाठी हा करार होता."

"आम्हाला आमचा स्वतःचा iPod हवा होता, इतर पांढऱ्या आयपॉडपेक्षा काहीतरी वेगळे," बोनो आठवते. "आम्हाला काळा हवा होता, पण स्टीव्ह म्हणाला, 'आम्ही शक्य तितका प्रत्येक रंग वापरून पाहिला आहे, पण पांढरा वगळता त्यापैकी काहीही काम करत नाही.' पण पुढच्या वेळी त्याने आम्हाला काळे मॉडेल दाखवले आणि ते छान दिसले.

या जाहिरातीने कानात iPod हेडफोनसह नृत्य करणाऱ्या महिलेच्या नेहमीच्या छायचित्रांसह अंधुक प्रकाश असलेल्या बँड सदस्यांचे उत्साही शॉट्स बदलले. स्पॉट आधीच लंडनमध्ये चित्रित केले गेले होते, परंतु ॲपलसह U2 चा करार अद्याप बंद झाला नव्हता. विशेष ब्लॅक आयपॉडची कल्पना जॉब्सना आवडली नाही, त्याव्यतिरिक्त, रॉयल्टीची रक्कम आणि प्रमोशनसाठी किती निधी खर्च केला जावा यावर अद्याप एकमत झाले नाही. जॉब्सने जेम्स व्हिन्सेंटला बोलावले, जे ॲड एजन्सीमध्ये जाहिरातीचे काम पाहत होते आणि त्याला सर्वकाही थांबवण्यास सांगितले. "शेवटी शेवटी काहीही होणार नाही," तो म्हणाला. "आपण त्यांना किती महत्त्व देतो हे त्यांना कळत नाही. हे सर्व नरकात जात आहे. चला आणखी एक जाहिरात करूया.” व्हिन्सेंट, जो बराच काळ U2 चा चाहता आहे, त्याला माहित होते की ही जाहिरात बँड आणि ऍपल दोघांसाठी किती यशस्वी होईल, आणि त्याने जॉब्सला बोनोला पुन्हा एकदा कॉल करण्याची विनंती केली. त्यामुळे जॉब्सने त्याला बोनोचा फोन नंबर दिला. व्हिन्सेंटने गायकासोबत त्याच्या डब्लिन किचनमध्ये भेट घेतली.

"मला वाटत नाही की ते काम करेल," बोनोने व्हिन्सेंटला सांगितले. "बँडला ते आवडत नाही असे दिसते." व्हिन्सेंटने विचारले की समस्या काय आहे. बोनोने उत्तर दिले, "जेव्हा आम्ही मुले होतो, तेव्हा आम्ही म्हणालो की आम्ही कधीही संभोग करणार नाही." व्हिन्सेंट, जरी तो रॉक स्लँगसाठी अनोळखी नसला तरी त्याने बोनोला नेमके काय म्हणायचे आहे ते विचारले. "आम्ही फक्त पैशासाठी काहीही करणार नाही," बोनोने स्पष्ट केले. “आम्हाला चाहत्यांची काळजी आहे. आणि जर आम्ही एखाद्या जाहिरातीमध्ये काम केले तर आम्ही त्यांची गांड घासल्यासारखे आम्हाला वाटेल. आम्ही ते करू इच्छित नाही. मला माफ करा आम्ही तुमचा वेळ वाया घालवला.'

व्हिन्सेंटने त्याला विचारले की ऍपल हे घडण्यासाठी आणखी काय करू शकते. "आम्ही तुम्हाला आमच्याकडे असलेली सर्वात मौल्यवान गोष्ट देतो - आमचे संगीत," बोनो म्हणाला. "आणि तू आम्हाला स्लाइसवर काय देतोस? जाहिरात. पण आमच्या चाहत्यांना ती तुमच्यासाठी जाहिरात वाटेल. आम्हाला आणखी काही हवे आहे.” iPod आणि रॉयल्टीच्या विशेष U2 आवृत्तीसाठी वाटाघाटी कोणत्या टप्प्यावर पोहोचल्या हे व्हिन्सेंटला माहीत नव्हते, म्हणून त्याने त्यावर जुगार खेळण्याचा निर्णय घेतला. "आम्ही तुम्हाला देऊ शकतो ही सर्वात मौल्यवान गोष्ट आहे," तो बॉनला म्हणाला. जॉब्सला पहिल्यांदा भेटल्यापासून बोनो त्यासाठी जोर देत होता, म्हणून त्याने ते घेतले. "हे छान आहे, परंतु आम्ही खरोखर ते करणार आहोत का ते तुम्हाला मला कळवावे लागेल."

व्हिन्सेंटने ताबडतोब जोनी इव्हला फोन केला, जो यू 2 चा आणखी एक मोठा चाहता होता (त्याने त्यांना पहिल्यांदा 1983 मध्ये न्यूकॅसलमध्ये मैफिलीत पाहिले होते) आणि त्याला परिस्थिती समजावून सांगितली. इव्ह म्हणाले की, अल्बमच्या कव्हरवरील रंगांशी जुळण्यासाठी बोनोने कल्पिल्याप्रमाणे लाल कंट्रोल व्हील असलेल्या काळ्या आयपॉडच्या डिझाइनसह तो आधीपासूनच खेळत आहे. अणुबॉम्ब कसा नष्ट करायचा. व्हिन्सेंटने जॉब्सला कॉल केला आणि काळे आणि लाल iPod कसा दिसेल हे बँडला दाखवण्यासाठी त्याने Ive ला डब्लिनला पाठवण्याची सूचना केली. जॉब्सने मान्य केले. व्हिन्सेंटने बोनोला परत बोलावले आणि त्याला विचारले की तो जॉनी इव्हला ओळखतो का. दोघे आधीच भेटले होते आणि एकमेकांचे कौतुक केले होते हे त्याला फारसे माहीत नव्हते. "मला माहित आहे का जोनी इव्ह?" बोनो हसला. "मला तो मुलगा आवडतो. ज्या पाण्यात तो आंघोळ करतो तेच पाणी मी पितो.'

"शक्ती," व्हिन्सेंटने उत्तर दिले. "पण जर त्याने तुम्हाला भेट दिली आणि तुमचा iPod किती चांगला दिसतो हे दाखवले तर?"

"ठीक आहे, मी त्याला माझ्या मासेरातीमध्ये घेऊन येईन," बोनोने उत्तर दिले. "तो माझ्यासोबत राहणार आहे. आपण एकत्र बाहेर जाऊ आणि एकत्र जेवू.''

दुसऱ्या दिवशी, जेव्हा मी डब्लिनला निघालो तेव्हा व्हिन्सेंटला जॉब्सचा ताबा घ्यावा लागला, जो पुन्हा सर्व गोष्टींचा विचार करू लागला. "मला माहित नाही की आम्ही चांगले आहोत की नाही," तो म्हणाला. "आम्ही ते इतर कोणासाठीही करणार नाही." तो इतर कलाकारांसाठी एक आदर्श ठेवण्याची काळजी करत होता ज्यांना प्रत्येक आयपॉडवर कमिशन हवे असेल. व्हिन्सेंटने त्याला आश्वासन दिले की U2 सह करार अपवादात्मक असेल.

"जॉनी डब्लिनला आला आणि मी त्याला माझ्या गेस्ट हाऊसमध्ये ठेवले. हे ट्रॅकच्या कडेला एक शांत ठिकाण आहे, जे समुद्राकडे वळते," बोनो आठवते. "त्याने मला लाल चाकासह हा सुंदर काळा iPod दाखवला आणि मी म्हणालो, ठीक आहे, ते करूया." जॉब्सने काही व्यवस्थेच्या आकाराबद्दल आणि डिझाइनबद्दल काही काळ वाद घातला, ज्याने बोनोवर मोठी छाप पाडली. "हे खरोखर आश्चर्यकारक आहे की कार्यकारी संचालक अशा तपशीलांची काळजी कशी घेतात," तो म्हणाला. सर्वकाही मान्य झाल्यावर, बोनो आणि इव्ह ते प्यायला गेले. दोघेही पबमध्ये घरी आहेत. काही पिंट्सनंतर त्यांनी व्हिन्सेंटला कॅलिफोर्नियामध्ये कॉल करण्याचे ठरवले. तो घरी नव्हता, म्हणून बोनोने त्याला त्याच्या आन्सरिंग मशीनवर एक संदेश सोडला - जो व्हिन्सेंट कधीही हटवणार नाही. "येथे डब्लिन बुडबुड्यांनी भरले आहे, आम्ही इथे तुमच्या मित्र जॉनीसोबत बसलो आहोत," बोनोने रडले. “आम्ही काही पेये घेतली आहेत आणि आम्ही आमच्या सुंदर iPod चा आनंद घेत आहोत, मला विश्वास बसत नाही की ते प्रत्यक्षात अस्तित्वात आहे आणि मी ते माझ्या हातात धरले आहे. धन्यवाद!"

नवीन व्यावसायिक आणि विशेष आवृत्ती iPod साजरा करण्यासाठी जॉब्सने सॅन जोसमध्ये एक थिएटर भाड्याने दिले. त्याच्यासोबत द एज आणि बोनो स्टेजवर सामील झाले होते. पहिल्या आठवड्यात 840 रेकॉर्ड्सची विक्री करून, अल्बमने लगेचच चार्टमध्ये अव्वल स्थान मिळविले बिलबोर्ड. बोनोने नंतर प्रेसमध्ये सांगितले की त्याने कोणतीही रॉयल्टी न घेता ही जाहिरात शूट केली कारण "U2 ऍपल प्रमाणे जाहिरातीतून पैसे कमवते". जिमी आयोविनने जोडले की ते बँडला "तरुण प्रेक्षकांच्या जवळ जाण्यास" मदत करेल.

हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की संगणक आणि इलेक्ट्रॉनिक्स निर्मात्याशी असलेल्या कनेक्शनमुळे रॉक बँडला तरुण श्रोत्यांना प्रभावित करण्यात मदत झाली. बोनो नंतर म्हणाले की मोठ्या कॉर्पोरेशनबरोबरचा प्रत्येक करार हा सैतानशी केलेला करार नाही. "त्याकडे चांगले पहा," त्याने ग्रेग नॉट या संगीत समीक्षकाला सांगितले शिकागो लोकनायक. "येथे 'सैतान' हा सर्जनशील लोकांचा समूह आहे, बहुतेक रॉकर्सपेक्षा अधिक सर्जनशील लोक आहेत. आणि त्यांचा फ्रंटमन स्टीव्ह जॉब्स आहे. इलेक्ट्रिक गिटारच्या काळापासून या लोकांनी एकत्रितपणे संगीत संस्कृतीतील सर्वात सुंदर कला वस्तु तयार केली आहे. तो एक iPod आहे. कलेचे कार्य कुरूपतेशी लढा देणे आहे. ”

2006 मध्ये, बोनोला पुन्हा एकत्र काम करण्यासाठी नोकरी मिळाली. यावेळी ही प्रॉडक्ट रेड मोहीम होती, ज्याचा उद्देश एड्स ग्रस्त लोकांसाठी पैसे गोळा करणे आणि आफ्रिकेतील या आजाराविरुद्धच्या लढ्याबद्दल लोकांमध्ये जागरूकता पसरवणे हा होता. जॉब्स हे महान परोपकारी नव्हते आणि त्यांना कधीही धर्मादाय करण्यात रस नव्हता. पण त्याने बोनोच्या मोहिमेसाठी खास लाल रंगाचा iPod समर्पित करण्याचा निर्णय घेतला. मात्र, निव्वळ उत्साहाने त्यांनी हे पाऊल उचलले नाही. उदाहरणार्थ, मोहिमेतील शब्दाच्या पुढे ॲपल हे नाव कंसात दिसले पाहिजे हे त्याला आवडले नाही. लाल (लाल) सुपरस्क्रिप्टमध्ये - (एप्पल)लाल. "मला ऍपल ब्रॅकेट करायचे नाही," त्याने मुद्दाम जाहीर केले. आणि बोनो त्याचे मन वळवत होता: "पण स्टीव्ह, या प्रकरणात आम्ही अशा प्रकारे एकता व्यक्त करतो." मग ते त्यावर झोपायला तयार झाले. अखेरीस, एक प्रकारे, जॉब्स मागे हटले. बोनो जाहिरातींमध्ये त्याला पाहिजे ते करू शकतो, परंतु जॉब्स कधीही त्याच्या कोणत्याही उत्पादनांवर किंवा त्याच्या कोणत्याही स्टोअरमध्ये ॲपलचे नाव कंसात ठेवणार नाहीत. iPod वर शिलालेख होता (PRODUCT)लाल, नाही (APPLE)लाल.

बोनो आठवते, “स्टीव्हला नोकरीवरून काढता येऊ शकते, पण त्या क्षणांनी आम्हाला खूप जवळ आणले, कारण तुम्ही आयुष्यात अशा अनेक लोकांना भेटत नाही ज्यांच्याशी तुम्ही असे उत्कट संभाषण करू शकता. तो खूप हट्टी आहे, प्रत्येक गोष्टीवर त्याचे स्वतःचे मत आहे. आमच्या मैफिलींनंतर प्रत्येक वेळी मी त्याच्याशी बोललो तेव्हा जॉब्स आणि त्याचे कुटुंब फ्रेंच रिव्हिएरावरील नाइसजवळील त्यांच्या निवासस्थानी वेळोवेळी बोनो आणि त्याची पत्नी आणि चार मुलांना भेट देत असे. 2008 मध्ये एका सुट्टीत, जॉब्सने एक नौका भाड्याने घेतली आणि ती बोनोच्या निवासस्थानाजवळ डॉक केली. त्यांनी एकत्र जेवण केले आणि बोनोने गाण्यांचे टेप वाजवले जे तो आणि बँड आगामी अल्बमसाठी तयार करत होते क्षितिजावर कोणतीही ओळ नाही. मैत्री असूनही जॉब्सने रुमाल घेतले नाहीत. त्यांनी अधिक जाहिराती आणि गाण्याच्या विशेष आवृत्तीवर सहमती देण्याचा प्रयत्न केला आपल्या बूट्सवर जा, परंतु ते सहमत होऊ शकले नाहीत. 2010 मध्ये जेव्हा बोनोच्या पाठीला दुखापत झाली आणि त्याला दौरा रद्द करावा लागला तेव्हा पॉवेलने त्याला एक विशेष भेट पॅकेज पाठवले ज्यात कॉमेडी जोडी फ्लाइट ऑफ द कॉन्कॉर्ड्सची डीव्हीडी होती. मोझार्टचा मेंदू आणि फायटर पायलट, त्याच्या मधमाश्या आणि वेदना निवारक क्रीम पासून मध. जॉब्सने शेवटच्या आयटमवर त्याचा संदेश जोडला: "पेन क्रीम - मला ही सामग्री खरोखर आवडते."

.