मिचल झेडन्स्की "सॅमसंगने ॲपलला मागे टाकून सर्वाधिक कमाई करणारा फोन निर्माता बनला." या ओळींवरील लेख आठवड्याच्या शेवटी इंटरनेटवर विपुल झाले. बाजारात कमी वाटा असूनही, ॲपलने आतापर्यंत मोबाइल फोनच्या विक्रीतून नफ्याच्या बाबतीत वर्चस्व राखले आहे, सामान्यतः 70 टक्क्यांहून अधिक, त्यामुळे ही बातमी खूप आश्चर्यकारक वाटली. तथापि, हे उघड झाल्याप्रमाणे, या केवळ विकृत संख्या आणि दोन संस्थांच्या हौशी विश्लेषणातील मूलभूत त्रुटी होत्या - कंपन्या धोरण विश्लेषण आणि स्टीव्ह कोवाच कडून व्यवसाय आतल्या गोटातील. AppleInnsider संपूर्ण साधर्म्य उलगडले:
विश्लेषणात्मक कंपनी स्ट्रॅटेजी ॲनालिटिक्सने सर्व काही त्याच्या "संशोधनाने" सुरू केले, त्यानुसार सॅमसंग जगातील सर्वात फायदेशीर फोन निर्माता बनला. बिझनेस इनसाइडरसाठी लिहिताना Apple च्या निधनाबद्दल अलीकडेच प्रसिद्ध झालेल्या विषयाचे प्रसिद्ध स्प्रेडर स्टीव्ह कोवाच यांनी ही प्रेस रिलीज उचलली होती. सर्व्हरने वस्तुस्थिती न तपासता "सॅमसंगला Apple पेक्षा 1,43 अब्ज अधिक नफा झाला" हा लेख प्रकाशित केला. असे झाले की, कोवाच ॲपलचा करानंतरचा नफा आणि सॅमसंगचा करपूर्वीचा नफा यांची तुलना करत होता, जे एका वाचकाने निदर्शनास आणून दिले. लेख नंतर पुन्हा लिहिला गेला, परंतु नंतर अनेक मोठ्या सर्व्हरद्वारे उचलला गेला.
मूळ स्ट्रॅटेजी ॲनालिटिक्स अहवालाचे परीक्षण केल्यानंतर, ऍपलइनसाइडरने या वेळी विश्लेषण फर्मने केलेल्या इतर मोठ्या चुका शोधल्या. प्रथम, त्याने iPhones मधील नफ्याची तुलना फोन, टॅब्लेट आणि संगणकावरील सॅमसंगच्या नफ्याशी केली. सॅमसंगचे अनेक विभाग आहेत, ज्याचे निकाल स्वतंत्रपणे जाहीर केले जातात. विश्लेषणामध्ये समाविष्ट केलेल्या IM मोबाइल विभागामध्ये "हँडसेट" आणि "नेटवर्किंग" असे दोन भाग आहेत. स्ट्रॅटेजी ॲनालिटिक्समध्ये त्याच्या तुलनेत केवळ नेटवर्क घटकांतर्गत न येणाऱ्या भागाद्वारे व्युत्पन्न केलेला नफा समाविष्ट केला आहे, म्हणजेच 5,2 अब्ज डॉलर्सपैकी 5,64, परंतु "हँडसेट" अंतर्गत सॅमसंग फोन आणि टॅब्लेट आणि वैयक्तिक संगणक दोन्हीची गणना करते याकडे पूर्णपणे दुर्लक्ष केले आहे. एकतर विश्लेषक या वस्तुस्थितीवर विश्वास ठेवत आहेत की सॅमसंगला टॅब्लेट आणि संगणकांपासून कोणताही फायदा होत नाही किंवा त्यांनी मूलभूत चूक केली आहे.
बाबी आणखी वाईट करण्यासाठी, ऍपलच्या आयफोन विक्रीतून नफ्याची गणना देखील अत्यंत शंकास्पद आहे. Apple वैयक्तिक उपकरणे किंवा वैयक्तिक मार्जिनमधून नफ्याची रक्कम उघड करत नाही. केवळ डिव्हाइसचा महसूल आणि सरासरी मार्जिनमधील टक्केवारीचा वाटा (अधिक, अर्थातच, कमाई आणि नफ्यांची रक्कम). स्ट्रॅटेजी ॲनालिटिक्स $4,6 अब्ज अंदाजे नफा नोंदवतात. ते या क्रमांकावर कसे आले? आयफोनने महसुलात 52 टक्के योगदान दिले, म्हणून त्यांनी करपूर्व नफ्याची रक्कम घेतली आणि ती फक्त दोनने विभागली. ऍपल सर्व उत्पादनांवर समान मार्जिन असेल तरच अशी गणना योग्य असेल. जे केसपासून दूर आहे आणि अशा प्रकारे संख्या लक्षणीय जास्त असू शकते.
आणि बिझनेसइनसाइडरवरील तितक्याच संशयास्पद लेखानंतर या चुकीच्या विश्लेषणाचा परिणाम? Google वर "स्ट्रॅटेजी ॲनालिटिक्स प्रॉफिट्स ऍपल सॅमसंग" या वाक्यासाठी 833 हजार निकाल सापडले, जे सॅमसंगने ऍपलला नाण्यांमध्ये अब्ज डॉलर्सचा दंड भरल्याच्या खोट्या बातम्यांपेक्षा तिप्पट आहे. सुदैवाने, अनेक प्रमुख सर्व्हरने मूळ अहवाल दुरुस्त केला आहे आणि निष्कर्ष विचारात घेतले आहेत. हे देखील खराब विश्लेषणाच्या आधारे कृत्रिमरित्या तयार केलेल्या पत्रकारितेच्या संवेदनासारखे दिसू शकते.
संवेदनांचा पाठलाग करताना लोक किती मूर्ख असू शकतात हे छान आहे
टियांजिन हे विचित्र आहे, अर्थातच आमची जास्त किंमतीची उत्पादने देखील खराब आहेत, मुख्य गोष्ट अशी आहे की ते विकतात :)
किमान ही विश्लेषणात्मक कंपनी पुढच्या वेळी विश्वासार्हतेपासून फारशी कमी करणार नाही आणि इतरत्र कोट करण्यास प्राधान्य देईल.