फिलिप ब्रोझ 1984 मध्ये मॅकिंटॉश कॉम्प्युटरच्या आगमनाप्रमाणे केवळ मार्केटिंग क्षेत्रातच नव्हे तर कोणत्याही जाहिरातीमुळे गोंधळ उडाला नाही. ऑर्वेलियन चित्रपटाचे चित्रीकरण प्रसिद्ध दिग्दर्शक रिडली स्कॉट यांनी केले होते आणि सुपर बाउल दरम्यान या प्रतिष्ठित जाहिरातीला फक्त एकाच प्रसारणाची आवश्यकता होती. प्रसिद्ध होण्यासाठी खेळ.
हे स्पष्ट आहे की Apple च्या जाहिराती तेव्हापासून खूप विकसित झाल्या आहेत, परंतु हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की या प्रसिद्ध ठिकाणापूर्वी देखील ऍपल जाहिरात क्षेत्रात अजिबात वाईट काम करत नव्हते. ऍपलचा विपणन इतिहास समृद्ध आणि आजकाल खूप प्रेरणादायी आहे.
तथापि, प्रसिद्ध मॅकिंटॉश जाहिरात, दोन मिनिटांच्या द्वेषाच्या वेळी ऑरवेलच्या पुस्तकाप्रमाणेच, जागेवर नम्र लोकांशी बोलणारा मोठा भाऊ दर्शवितो, जवळजवळ प्रसारित झाला नाही. ऍपलचे त्यावेळचे दिग्दर्शक जॉन स्कली यांना ही कथा आवडली नाही, त्यांना ती खूप कट्टर आणि दूरगामी वाटली. तथापि, स्टीव्ह जॉब्सने शेवटी जाहिरातीद्वारे पुढे ढकलले जेव्हा त्याने संपूर्ण संचालक मंडळाला खात्री दिली की कंपनीला अशाच जाहिरातीची नितांत गरज आहे.
Apple मधील जॉब्सच्या काळात, सर्वोत्कृष्ट आणि सर्वात यशस्वी मोहिमा तयार केल्या गेल्या, जरी कंपनीचे सह-संस्थापक निश्चितपणे त्यांच्या मागे एकमेव व्यक्ती नव्हते. जाहिरात एजन्सी Chiat/Day (नंतर TBWAChiatDay), ज्याने Apple सोबत तीस वर्षांहून अधिक काळ काम केले आहे, त्यांचा सर्वात मोठ्या प्रकल्पांमध्ये महत्त्वपूर्ण वाटा आहे.
ऍपलचा जाहिरात इतिहास चार कालखंडात विभागला जाऊ शकतो: स्टीव्ह जॉब्सच्या काळात, त्याच्या अनुपस्थितीत, त्याच्या परतल्यानंतर आणि आज. फक्त अशी विभागणी मार्केटिंगसह संपूर्ण कंपनीच्या व्यवस्थापनावर जॉब्सचा प्रभाव दर्शवते. जेव्हा जॉन स्कुली किंवा गिल अमेलियो यांनी त्यांच्या सक्तीच्या निर्गमनानंतर सुकाणू हाती घेतले, तेव्हा त्यांनी कोणतेही प्रसिद्धी स्टंट केले नाहीत, उलट मागील यशांवर स्वार झाले.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” रुंदी=”640″]
ऍपलची सुरुवात
कॅलिफोर्निया कंपनीची स्थापना 1 एप्रिल 1976 रोजी झाली आणि पहिली जाहिरात Apple वर एक वर्षानंतर दिवसाचा प्रकाश दिसला. तिने Apple II संगणकाच्या शक्यता आणि उपयोग सादर केले. पहिल्याच जाहिरातीमध्ये, अनेक घटक दिसले जे आजही जाहिरात स्पॉट्सचा मुख्य भाग बनतात - विशिष्ट लोक, व्यावहारिक उपयोग आणि प्रत्येक व्यक्तीला Apple कडून संगणकाची आवश्यकता का आहे हे स्पष्ट संदेश असलेली घोषणा.
ही जाहिरात 1981 मध्ये Apple II च्या संपूर्ण मोहिमेद्वारे एक टीव्ही व्यक्तिमत्व अभिनीत केली गेली डिक कॅव्हेट. वैयक्तिक स्पॉट्समध्ये, त्याने Apple II सह काय केले जाऊ शकते, ते कशासाठी चांगले असू शकते, म्हणजे कसे लिहायचे आणि मजकूर संपादित करा, कीबोर्ड आणि सारखे कसे वापरावे. या मोठ्या मोहिमेमध्ये देखील एक घटक कमी नाही जो Appleपल आजही खूप वापरतो - सुप्रसिद्ध व्यक्तींचा वापर. 1983 ची ऍपल लिसा ही जाहिरात होती, जिथे तिची छोटी भूमिका होती केविन कॉस्टनर या तरुणाने देखील संपादित केले आहे.
तरीसुद्धा, ऍपलने थीमॅटिक स्पॉट्सवर देखील काम केले, जिथे त्याने आपली उत्पादने केवळ प्रसिद्ध व्यक्तींशीच नव्हे तर क्रीडा आणि इतर स्वारस्य क्षेत्रांशी देखील जोडली, उदाहरणार्थ. सह जाहिराती तयार केल्या होत्या बास्केटबॉल किंवा सनई.
1984 मध्ये रिडली स्कॉटने आधीच नमूद केलेली जाहिरात क्रांती आली. 1984 या कादंबरीतील ऑर्वेलियन जगाच्या निरंकुशतेविरुद्धच्या बंडाचे चित्रण करणाऱ्या सुमारे एक दशलक्ष डॉलर्सच्या मोठ्या बजेटच्या जाहिरातीला लोकांनी इतर गोष्टींबरोबरच तत्कालीन संगणक कंपनी IBM विरुद्धच्या बंडाचे रूपक म्हणून अर्थ लावला. स्टीव्ह जॉब्सने जाहिरातींची तुलना बिग ब्रदरच्या लढाईशी केली. ही जाहिरात प्रचंड यशस्वी ठरली आणि तिने कान्स ग्रांप्रीसह चाळीसहून अधिक प्रतिष्ठित पुरस्कार जिंकले.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” रुंदी=”640″]
या जाहिरातीनंतर मॅकिंटॉशवरील जाहिरातींची आणखी एक मालिका आली, जिथे लोक राग आणि आक्रमकतेने नष्ट करतात बंदुक किंवा चेनसॉ तुटलेले आणि प्रतिसाद न देणारे क्लासिक संगणक. ॲपलने वापरकर्त्यांच्या सामान्य निराशेला लक्ष्य केले जे संगणक कार्य करत नाहीत किंवा त्यांना पाहिजे तसे प्रतिसाद देत नाहीत. ऐंशीच्या दशकात, भावनिक अभिव्यक्ती आणि विशिष्ट कथा देखील सफरचंद जाहिरातींमध्ये अधिक प्रमाणात दिसू लागल्या.
नोकऱ्यांशिवाय जाहिराती
1985 मध्ये, जॉब्स ऍपल सोडतात आणि पेप्सीचे माजी अध्यक्ष जॉन स्कली यांनी पदभार स्वीकारला. ऐंशीच्या दशकात आणि नव्वदच्या दशकाच्या सुरुवातीच्या काळात तयार केलेल्या जाहिराती साधारणपणे सारख्याच असतात आणि वर वर्णन केलेल्या संकल्पनांवर अवलंबून असतात.
तरुण अभिनेत्रीसोबतचे व्यावसायिक उल्लेख करण्यासारखे आहे ऍपल II वर अँड्रिया बारबेरोवा. जॉब्स निघून गेल्यानंतर, कॅलिफोर्नियाच्या कंपनीने नवीन लिसा आणि मॅकिंटॉश संगणकांव्यतिरिक्त जुन्या Apple II वर पैज लावणे सुरू ठेवले. अशा प्रकारे तयार केलेल्या जाहिरातींची संख्या तंतोतंत यशस्वी संगणकाच्या बाजूने खेळते, विशेषतः स्टीव्ह वोझ्नियाक यांनी तयार केली. आणि यात काही आश्चर्य नाही, कारण Apple II ने अनेक वर्षांपासून कंपनीचा सर्वात मोठा नफा कमावला. एकूण, ऐंशीच्या दशकात शंभरहून अधिक स्पॉट्स तयार झाले.
नव्वदच्या दशकाच्या सुरूवातीस, जाहिराती प्रामुख्याने पूर्वीच्या लोकांसाठी तयार केल्या गेल्या पॉवरबुक्स, संगणक कामगिरी किंवा जाहिरातींची मालिका चालू आहे ऍपल न्यूटन. 1996 मध्ये जॉब्स ऍपलमध्ये परतले आणि लगेचच कठोर शासन स्थापन केले. इतर गोष्टींबरोबरच, अयशस्वी न्यूटन आणि इतर अनेक उत्पादने जसे की सायबरडॉग किंवा ओपनडॉक संपत आहेत.
वेगळा विचार करा
1997 मध्ये, आणखी एक महत्त्वाची जाहिरात मोहीम तयार केली गेली, जी कंपनीच्या इतिहासात अमिटपणे लिहिली गेली. "वेगळा विचार करा" या घोषणेसह. Apple ने स्टीव्ह जॉब्सच्या नेतृत्वाखाली पुन्हा एकदा दाखवून दिले की तुम्ही महत्त्वाच्या व्यक्तिमत्त्वांवर मुख्य गोष्ट म्हणजे कंपनी स्वतःच त्यांच्यामध्ये न पडता एक अतिशय प्रभावी जाहिरात कशी तयार करू शकता. याव्यतिरिक्त, "विचार भिन्न करा" हे घोषवाक्य केवळ स्क्रीनवरच नाही तर मोठ्या बिलबोर्डवर आणि दूरदर्शनच्या बाहेर इतर ठिकाणी देखील दिसू लागले.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” रुंदी=”640″]
या मोहिमेचा प्रभाव खूप मोठा होता आणि Apple कडून स्वतःच्या "थिंक" मोहिमेसह बाहेर पडलेल्या महाकाय IBM मधील आणखी एक किंचित खोदकाम होते.
1990 च्या शेवटी, रंगीत iMac आणि iBook संगणकांच्या नेतृत्वाखाली आणखी एक नवीन मोहीम सुरू करण्यात आली. सर्वात वर, जाहिरातींचा उल्लेख करणे आवश्यक आहे रंगीत iMacs, जे 7 जानेवारी 1999 रोजी सॅन फ्रान्सिस्को येथील पारंपारिक मॅकवर्ल्ड येथे लॉन्च झाले. येथे, Apple ने त्याच्या जाहिरातींची आणखी एक प्रभावी संकल्पना दर्शविली – आकर्षक गाणे किंवा विद्यमान हिटसह उत्पादने जोडणे.
प्रथमच, ऍपल ऍप्लिकेशन्सच्या जाहिराती देखील होत्या, उदाहरणार्थ iMovie वर. 149 च्या दशकात ऍपलने एकूण XNUMX जाहिरातींची निर्मिती केली.
आयपॉडची राजवट
2001 मध्ये, ऍपलने पौराणिक iPod सादर केले आणि अशा प्रकारे त्याचा जन्म झाला या खेळाडूसाठी पहिली जाहिरात. लक्षात घ्या की मुख्य पात्र, हेडफोन्स घातल्यानंतर, नृत्य करण्यास सुरवात करते, अशा चाली सादर करते जे सिल्हूट्ससह यशस्वी iPod मोहिमेचा आधार बनले.
मात्र, त्याआधी ती दिसली स्विच स्पॉट्सची मालिका, जेथे भिन्न लोक आणि व्यक्तिमत्त्वे स्पष्ट करतात की त्यांनी परिसंस्था बदलण्याचा निर्णय का घेतला. हे देखील खूप अनुसरण करते दिव्यासह iMac साठी उत्तम जाहिरात, जे सूर्याच्या किरणांमागे सूर्यफुलासारखे एखाद्या व्यक्तीच्या मागे चित्रित केले जाते.
2003 मध्ये, आधीच नमूद केलेली iPod आणि iTunes मोहीम आली, ज्यामध्ये सिल्हूटच्या रूपात लोक काही हिट गाण्याच्या साथीवर नृत्य करतात. पहिल्या दृष्टीक्षेपात, प्रेक्षक पांढर्या हेडफोनद्वारे आकर्षित होतात, जे नंतर रस्त्यावर देखील प्रतीक बनतील. कारण हे समीकरण चालले: जो कोणी पांढरा हेडफोन घालतो त्याच्या खिशात हजारो गाणी असलेला iPod असतो. या मोहिमेतील सर्वात लोकप्रिय जाहिरातींपैकी एक निश्चितपणे गटाकडून हिट आहे डॅफ्ट पंक "तंत्रज्ञान".
मॅक मिळवा
Apple आणि PC यांच्यातील शत्रुत्व नेहमीच होते आणि कदाचित नेहमीच असेल. ऍपलने विपणन मोहिमेत या क्षुल्लक वाद आणि बेडूक युद्धांचे योग्यरित्या चित्रण केले "Get a Mac" नावाचे योग्य (मॅक मिळवा). हे TBWAMedia आर्ट्स लॅब एजन्सीद्वारे तयार केले गेले आणि 2007 मध्ये अनेक प्रतिष्ठित पुरस्कार जिंकले.
"Get a Mac" ने शेवटी अनेक डझन क्लिप तयार केल्या ज्या नेहमी समान पॅटर्नचे अनुसरण करतात. पांढऱ्या पार्श्वभूमीवर, दोन पुरुष समोरासमोर उभे होते, एक अनौपचारिक कपड्यात तरुण आणि दुसरा सूटमध्ये मोठा होता. पूर्वीच्या भूमिकेत जस्टिन लाँगने नेहमी स्वतःची ओळख मॅक ("हॅलो, मी मॅक आहे") आणि जॉन हॉजमनने इंद्रधनुष्याच्या भूमिकेत पीसी ("आणि मी एक पीसी आहे") म्हणून ओळख दिली. त्यानंतर एक लहान स्कीट आले, जिथे PC ने काही कामांमध्ये कसा त्रास होत आहे हे सादर केले आणि Mac ने दाखवले की त्याच्यासाठी ते किती सोपे आहे.
विनोदी स्किट्स, सामान्यत: सामान्य संगणकाच्या समस्यांशी निगडित, चांगले प्राप्त झाले आणि मॅकमध्ये वाढलेल्या रूचीमध्ये योगदान दिले.
आयफोन दृश्यावर येतो
2007 मध्ये, स्टीव्ह जॉब्सने आयफोन सादर केला आणि अशा प्रकारे जाहिरात स्पॉट्सची एक संपूर्ण नवीन लहर सुरू झाली. तपकिरी पहिली जाहिरात जेव्हा चित्रपट निर्माते प्रसिद्ध चित्रपट अर्ध्या मिनिटात कापतात, ज्यामध्ये अभिनेते रिसीव्हर उचलतात आणि "हॅलो" म्हणतात तेव्हा तिला जास्त आनंद होतो. 2007 अकादमी पुरस्कारादरम्यान जाहिरात प्रीमियर झाली.
अधिकाधिक iPhone, MacBook आणि iMac जाहिराती फॉलो करतात. 2009 मध्ये, उदाहरणार्थ, एक काल्पनिक आयफोन 3GS वर स्पॉट, जिथे एक चोर खूप कडक पहारा असलेल्या नवीन मॉडेलची तपासणी करत होता आणि ऍपलचा कर्मचारी त्याला जवळजवळ पकडतो.
ऍपलच्या जाहिरातींमध्ये बऱ्याचदा लहान-कथा तसेच भावना आणि विनोदाचे स्वरूप असते. तुमची स्वतःची मोहीम बीटल्स, उदाहरणार्थ, कमावले 2010 मध्ये आयट्यून्सवर आदळण्याचा क्षण. त्याच वर्षी Apple ने iPhone 4 आणि पहिल्या पिढीतील iPad सादर केले.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ रुंदी=”640″]
आयफोन 4 आणि फेसटाइम वैशिष्ट्यासाठी ख्रिसमस जाहिरात अधिक यशस्वी होती, जेव्हा आपण वडील सांताक्लॉज खेळले आणि व्हिडिओद्वारे त्याच्या मुलाशी संवाद साधला. ती यशस्वीही झाली पहिली iPad जाहिरात, जे त्याच्यासह काय केले जाऊ शकते आणि ते कसे वापरले जाऊ शकते हे दर्शविते.
एक वर्षानंतर, आयफोन 4S आला आणि त्यासोबत व्हॉईस असिस्टंट सिरी, ज्याचा ऍपल तेव्हापासून सतत प्रचार करत आहे. यासाठी तो अनेकदा सुप्रसिद्ध व्यक्तींचा वापर करतो, मग ते कलाकार असोत किंवा खेळाडू. एक मध्ये आपण 2012 मध्ये उदाहरणार्थ, प्रसिद्ध दिग्दर्शक मार्टिन स्कोर्सेस यांनी खेळला.
त्याच वर्षी, ऍपल दुसर्या स्थानावर आहे दाखवले, त्याने प्रत्येक कानात बसणारे iPhones साठी नवीन EarPods तयार केले. मात्र, त्यांनी टीकेची झोड उठवली जीनियससह यशस्वी नसलेल्या मोहिमेसाठी, Apple Stores मधील विशेष तंत्रज्ञ, जे कंपनीने लवकरच संपुष्टात आणले.
2013 च्या शेवटी, तथापि, Apple पुन्हा एक जाहिरात तयार करण्यात सक्षम झाली, जी कंपनीमध्ये लक्षणीयरीत्या प्रतिध्वनी झाली. एका "गैरसमजलेल्या" मुलाची ख्रिसमस मिनी-कहाणी, जो एका हृदयस्पर्शी व्हिडिओसह आपल्या संपूर्ण कुटुंबाला आश्चर्यचकित करतो, अगदी एमी पुरस्कार जिंकला "अपवादात्मक जाहिराती" श्रेणीमध्ये.
सर्वसाधारणपणे, अलिकडच्या वर्षांत सर्व प्रकारच्या ऍपल उत्पादनांसाठी जाहिरात मोहिमा आहेत, जे नेहमी वर नमूद केलेल्या काही धोरणांचा वापर करतात. पारंपारिकपणे क्युपर्टिनोमध्ये, ते अतिशय सोप्या प्रक्रियेवर पैज लावतात जे आवश्यक आहे ते हायलाइट करतात आणि समाजाच्या सर्व कानाकोपऱ्यात ज्ञानाचा प्रसार करण्यास मदत करतील अशा सुप्रसिद्ध व्यक्तिमत्त्वांवर देखील पैज लावतात.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” रुंदी=”640″]
परंतु हे सर्व सेलिब्रिटी आणि खेळाडूंबद्दल नाही. अनेकदा, ऍपल सामान्य लोकांच्या कथा देखील उधार घेतात, ज्यामध्ये ते दर्शवितात की सफरचंद उत्पादने त्यांना त्यांच्या दैनंदिन कामात कशी मदत करतात किंवा त्यांच्या भावनांना स्पर्श करतात. त्याच वेळी, अलिकडच्या वर्षांत, त्यांनी आरोग्य क्षेत्रात, पर्यावरणातील त्यांच्या प्रयत्नांकडे अधिकाधिक लक्ष वेधले आहे आणि अपंग लोकांच्या अनेक कथा देखील दाखवल्या आहेत.
भविष्यात केवळ जाहिरातींमध्येच नव्हे, तर कॅलिफोर्नियातील महाकाय कंपनीच्या एकूण क्रियाकलापांमध्ये, जो सतत त्याची व्याप्ती वाढवत आहे, अशा अधिक मानवतावादी फोकसची आम्ही अपेक्षा करू शकतो. "थिंक डिफरंट" किंवा ऑर्वेलियन "1984" सारख्या यशस्वी मोहिमेसह ते पुन्हा येऊ शकेल की नाही हे आम्ही फक्त अंदाज लावू शकतो, परंतु हे स्पष्ट आहे की ऍपलने आधीच मार्केटिंगच्या पाठ्यपुस्तकांमध्ये अनेक क्रिया अमिटपणे लिहिलेल्या आहेत.
