जाहिरात बंद करा
बातम्या

रिॲलिटी बेंडिंग किंवा मीडिया पार्श्वभूमी "बेंडगेट"

ऍपल पिकर
32

सप्टेंबर महिन्यात या कॅलिफोर्नियातील कंपनीशी संबंधित बातम्यांनी अक्षरशः भारावून जाण्यासाठी तुम्ही तंत्रज्ञानाचे चाहते किंवा Apple समर्थक असण्याची गरज नाही. हे सर्व 9 सप्टेंबर रोजी अतिशय चार्ज केलेल्या कीनोटने सुरू झाले, ज्याचे सामान्यत: मीडियाद्वारे सकारात्मक भावनेने मूल्यांकन केले गेले. ऍपलने दोन नवीन आयफोनच्या रूपात नवीन हार्डवेअर सादर केले, पूर्वीचे "पौराणिक" ऍपल वॉच उघड केले आणि ऍपल पेच्या रूपात सेवांच्या पुढील विस्तारामध्ये ते निष्क्रिय नव्हते.

उर्वरित महिन्यात, प्रथम उल्लेख केलेले iPhones 6 आणि 6 Plus, जे आधीच बाजारात Apple Watch आणि Apple Pay च्या विरूद्ध उपलब्ध आहेत, त्यांनी मीडियाचे लक्ष वेधून घेतले. होय, दर वर्षीप्रमाणेच आणखी एक "गेट" प्रकरण होते. 2014 मध्ये रिलीज झालेल्या iPhones ची आठवी पिढी कायमच "बेंडगेट" प्रकरणाशी जोडली जाईल.

हे छद्म प्रकरण चालू असताना आम्ही आधीच आयफोन 6 प्लस झुकत असलेल्या "समस्या" बद्दल बोलत आहोत. त्यांनी माहिती दिली. परंतु आता आम्ही मीडिया पार्श्वभूमी, पीआर प्रतिक्रिया आणि सोशल नेटवर्क्सच्या जबरदस्त गतिशीलतेच्या संदर्भात तथाकथित "बेंडगेट" पाहतो. प्रसारमाध्यम आणि सोशल मीडिया वापरकर्त्यांचा मोठ्या प्रमाणावर सहभाग नसता तर, विकल्या गेलेल्या लाखो iPhones पैकी फक्त काही जण खरोखरच वाकले असते. तथापि, अतिशयोक्तीसह गैर-तज्ञ लोकांमधील मध्यस्थी प्रतिमा आधीपासूनच बॉक्समध्ये असलेल्या नवीन आयफोनला हळूहळू वाकवते. चला ते मीडियामध्ये कसे बांधले जाऊ शकते ते पाहूया मच्छर पासून एक उंट.

iAfér चा इतिहास

आपण भूतकाळात डोकावल्यास, आम्हाला असे आढळून आले की "बेंडगेट" हे मागील घोटाळ्यांचा एक फॉलो-अप आहे जे नवीन iPhones रिलीज झाल्यानंतर नियमितपणे हिट होते आणि नेहमी वेगळ्या समस्येशी जोडलेले होते. पहिल्या, मोठ्या प्रमाणावर चर्चिल्या गेलेल्या प्रकरणांपैकी, फोनचा विशिष्ट फोन (या पकडीला लोकप्रियपणे "डेथ ग्रिप" असे म्हणतात) धरताना सिग्नल गमावण्याची समस्या आहे - ते "अँटेनागेट" होते. Apple ने iPhone 4 च्या फ्रेममध्ये अँटेनाची एक नाविन्यपूर्ण परंतु समस्याप्रधान अंमलबजावणी सादर केली. "Antennagate" ला प्रतिसाद देताना स्टीव्ह जॉब्स एका विशेष पत्रकार सादरीकरणादरम्यान म्हणाले, "आम्ही परिपूर्ण नाही आणि फोनही नाहीत."

छोट्या व्हिडिओंमध्ये, त्याने विशिष्ट स्थितीत प्रतिस्पर्धी ब्रँडचे फोन ठेवताना अँटेनाच्या क्षीणतेसह समान प्रभाव दर्शविला. ही एक समस्या होती, परंतु ती आयफोन 4 पर्यंत मर्यादित नव्हती, जरी ती मीडिया प्रतिमेनुसार तशी दिसत नसली तरीही. तरीसुद्धा, स्टीव्ह जॉब्सच्या नेतृत्वाखालील ऍपलने उघडपणे समस्येचा सामना केला आणि आयफोन 4 मालकांना विनामूल्य बंपर ऑफर केले ज्याने समस्या "निराकरण" केले. त्या वर्षी, s. हा वाक्प्रचार माध्यमांमध्ये प्रथमच आला प्रवेशद्वार (यूएसए मधील सर्वात मोठ्या राजकीय घोटाळ्यांपैकी एक, वॉटरगेटचा संदर्भ).

[कृती करा="कोट"]ऍपल भावना जागृत करते.[/do]

आणखी एक प्रमुख हार्डवेअर पुनरावृत्ती आयफोन 5 द्वारे आणली गेली, जी "स्कफगेट" प्रकरणाशी संबंधित आहे. फोनच्या पहिल्या पुनरावलोकनांनंतर थोड्याच वेळात, स्क्रॅच केलेल्या ॲल्युमिनियम बॉडीबद्दल तक्रारी मीडियामध्ये दिसू लागल्या. या समस्येचा बहुतेकदा फोनच्या गडद आवृत्तीवर परिणाम होतो, विशेषत: पॉलिश केलेल्या कडांच्या भागात. प्रभावित वापरकर्त्यांची खरी संख्या माहित नव्हती.

प्रकाशनानंतर लगेचच विकत घेतलेल्या iPhone 5 ची गडद आवृत्ती माझ्याकडे वैयक्तिकरित्या आहे आणि त्यात कोणतेही ओरखडे आलेले नाहीत. तथापि, जेव्हा स्क्रॅच केलेल्या फोनच्या प्रकरणाने मला खरेदी करण्यापासून परावृत्त केले तेव्हा मला ती भावना चांगली आठवते.

दोन वर्षांनंतर, सोशल मीडियाच्या तेजीसह, एक नवीन घोटाळा - "बेंडगेट" - अधिक गती मिळवत आहे. हे सर्व एका व्हिडिओसह सुरू झाले जे मोठ्या आयफोन 6 प्लसला वाकण्यात व्यवस्थापित झाले (7/10 पर्यंत दृश्यांची संख्या 53 दशलक्षच्या जवळपास आहे). रिलीझ झाल्यानंतर थोड्याच वेळात, व्हिडिओचा "संदेश" जगभरातील टेक ब्लॉगवर पसरू लागला. आणि हे ऍपल असल्याने, मुख्य प्रवाहातील माध्यमांनी हा शब्द पसरवण्याआधीच काही काळाची बाब होती.

मीडिया स्पॉटलाइट #Bendgate

गेल्या दोन आठवड्यांमध्ये, सरासरी इंटरनेट अभ्यागताला वाकलेल्या iPhones शी संबंधित विविध अभिव्यक्तींचा सामना करावा लागला असेल. फोटोशॉपमध्ये प्रभुत्व मिळवणाऱ्या ब्लॉगर्स आणि प्रँकस्टर्सकडून iPhone 6 Plus बद्दल विनोदांचा प्रचंड पूर आला हे सर्वात स्पष्ट आहे. BuzzFeed, Mashable आणि 9Gag सारख्या सर्वाधिक भेट दिलेल्या वेबसाइट्सने एकामागून एक विनोद प्रकाशित केला आणि त्यामुळे व्हायरलतेची सुरुवातीची लाट आली. त्यांनी त्यांच्या वाचकांना त्यांच्या स्वतःच्या पृष्ठांवर आणि Facebook, Twitter, Pinterest आणि Instagram सारख्या सामाजिक नेटवर्कवर अक्षरशः भारावून टाकले.

या रकमेतून, मुख्य प्रवाहातील माध्यम "सर्वोत्तम" चे विहंगावलोकन तयार करण्यास सक्षम होते, जे एक स्वतंत्र लेख प्रकाशित करण्यासाठी पुरेसे होते, ज्यावर पुन्हा शेकडो प्रतिक्रिया होत्या. क्युपर्टिनो कंपनी वाचकांसाठी एक चुंबक आहे आणि मथळ्यांचे प्रकाशन ज्यामध्ये "Apple", "iPhone" किंवा "iPad" वाचकांना आकर्षित करते. आणि अधिक रहदारी, वाचकसंख्या आणि ऑनलाइन "संलग्नता" फक्त विकते. त्यामुळे ऍपल त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा किंवा इतर ब्रँड आणि कंपन्यांपेक्षा जास्त मीडियाच्या छाननीखाली आहे. असे का होते?

[कृती करा=”उद्धरण”]वाकलेल्या iPhones च्या केसमध्ये व्हायरल पसरण्यासाठी सर्व आवश्यक गोष्टी होत्या.[/do]

ही स्थिती दोन मुख्य घटकांमुळे उद्भवते जी एकमेकांशी संबंधित आहेत. Apple ही जगातील सर्वात मौल्यवान कंपनी आणि ब्रँडपैकी एक आहे आणि 2007 मध्ये आयफोन सादर केल्यापासून दरवर्षी ती तंत्रज्ञान क्षेत्रातील एक मजबूत आणि अधिक प्रबळ खेळाडू बनली आहे. ही वस्तुस्थिती स्वतःच ऍपलशी जोडलेल्या प्रत्येक गोष्टीबद्दल प्रकाशित करण्याच्या अगदी थोड्या शक्यतेसह मीडियाच्या मोठ्या स्वारस्यांशी संबंधित आहे. दुसरे आणि कमी शक्तिशाली कारण म्हणजे ऍपल भावना जागृत करते. डाय-हार्ड ऍपल चाहत्यांच्या कॅम्पला बाजूला ठेवूया, जे त्यांच्या भक्कम निष्ठेने एकीकडे कंपनीच्या कृतींचे रक्षण करतात आणि दुसरीकडे, ऍपलने मुख्य भाषणात जे काही म्हटले आहे त्याचे विरोधक आणि टीकाकार.

ऍपल हा एक ब्रँड आहे ज्याबद्दल काही लोकांचे अयोग्य मत आहे. "ब्रँड" तयार करताना प्रत्येक मार्केटर किंवा मालकाचे हे स्वप्न असते. भावनांमुळे प्रतिक्रिया येतात आणि Apple च्या बाबतीत, या प्रतिक्रियांचा अर्थ अधिक मीडिया स्पेस, अधिक सार्वजनिक जागरूकता आणि अधिक ग्राहक आहेत. ऍपलच्या व्हायरलतेचे एक सुंदर उदाहरण म्हणजे 9 सप्टेंबर रोजी पूर्वी नमूद केलेले कीनोट, ज्या दरम्यान ट्विटर स्फोट झाला ट्विटचा पूर आला सोनी किंवा सॅमसंगच्या नवीन उत्पादनांच्या परिचयाच्या तुलनेत.

"बेंडगेट" प्रकरणाने मागील घोटाळ्यांच्या तुलनेत अधिक गती प्राप्त केली, प्रामुख्याने सोशल नेटवर्क्सच्या मोठ्या योगदानामुळे. वाकलेल्या iPhones च्या केसने व्हायरल पसरवण्याची सर्व निर्मिती केली होती. विशिष्ट विषय, भावनिक अभिनेता आणि मजेदार उपचार. # बेंडगेट हिट झाला आहे. परंतु सर्वात मनोरंजक गोष्ट म्हणजे सोशल मीडियामध्ये प्रथमच एक पूर्णपणे नवीन घटक दिसला - इतर कंपन्यांचा अधिकृत सहभाग.

सॅमसंग, एचटीसी, एलजी किंवा नोकिया (मायक्रोसॉफ्ट) सारखे ब्रँड स्पर्धेत उतरू शकतात आणि कमीतकमी काही काळ स्पॉटलाइटमध्ये येऊ शकतात. #Bendgate Twitter वर एक ट्रेंडिंग विषय बनला आहे, आणि ही स्वत: ची प्रदर्शनाची एक उत्तम संधी होती. ऍपलच्या बाबतीत वरीलप्रमाणे वारंवार मिळत नाही अशी स्थिती.

सर्व्हरवरून डॅनियल डिल्गर Apple Insider प्रतिज्ञा या संपूर्ण प्रकरणामुळे ॲपलला फोनची नवीन पिढी बाजारात आली आहे या वस्तुस्थितीचा मोठ्या प्रमाणावर प्रचार करण्यात मदत झाली. त्यांच्या मते, प्रत्येक कंपनी केवळ अशा माध्यमांच्या कोलाहलाचे स्वप्न पाहू शकते. जेव्हा ऍपलच्या जनसंपर्क विभागाने दाव्यावर त्वरीत प्रतिक्रिया दिली प्रभावित फोनच्या संख्येबद्दल आणि त्यांचा नमुना "छळ" खोल्या, आणखी एक iAféra हळूहळू त्याचा वाद गमावू लागला. परंतु नवीन, मोठ्या आणि विशेषत: पातळ आयफोनची जाणीव कायम आहे. या वास्तविकतेची पुष्टी करणारे एक सुंदर उदाहरण हे प्रतिस्पर्ध्यांमधील सध्याचे उदाहरण आहे. हे दुसरे तिसरे कोणी नसून सॅमसंग आणि त्याचा नुकताच लॉन्च केलेला Galaxy Note 4 असेल. लॉन्च झाल्यानंतर काही दिवसांनी, अनेक नवीन मालकांना डिस्प्लेच्या काठावर आणि फोनच्या फ्रेममधील दृश्यमान अंतर लक्षात आले. तथापि, अंतर दृश्यमानापेक्षा जास्त आहे आणि वापरकर्त्यांच्या मते, त्यात क्रेडिट कार्ड सहजपणे समाविष्ट केले जाऊ शकते.

तथापि, सॅमसंगच्या अधिकृत विधानानुसार, ही समस्या डिस्प्ले आणि फोनची फ्रेम (?!) मधील कंपनांपासून संरक्षण करण्यासाठी एक "वैशिष्ट्य" आहे. त्यामुळे सर्व फोनवर त्याचा परिणाम होतो आणि कालांतराने त्याचा आकार वाढतो. वापरकर्त्यासाठी हे नक्कीच आनंददायी नाही, कारण असे गृहीत धरले जाऊ शकते की अंतर घाण आणि धूळने भरलेले असेल. मला खरोखर आश्चर्य वाटते की तुमच्यापैकी किती जणांनी या समस्येबद्दल ऐकले आहे? या "मालमत्ता" बद्दल तुम्ही किती झेक आणि आंतरराष्ट्रीय व्यावसायिक किंवा गैर-व्यावसायिक सर्व्हरवर वाचले आहे? अँड्रॉइड बद्दल लिहिणाऱ्या सर्व्हरवर अपघाताने मला ते अधिक जाणवले. ट्विटरवरही, मीडियाने ते पकडले नाही, डिस्प्लेच्या पुढील जागेत व्यवसाय कार्ड असलेल्या प्रतिमा प्रामुख्याने तांत्रिक बातम्यांमध्ये अधिक स्वारस्य असलेल्यांनी सामायिक केल्या होत्या. फोन समस्यांवरील विवाद बाजूला ठेवून, 4 सप्टेंबर रोजी विक्री होणार असलेल्या नोट 26 बद्दल फारसे लिहिले गेले नाही. आणि HTC किंवा LG सारख्या कंपन्यांच्या मीडिया स्पेसचे मूल्यांकन करणे कदाचित पूर्णपणे अनावश्यक आहे.

पुढे कोणता "गेट" येतो?

मला नवीन iPhones च्या झुकण्याच्या संवेदनाक्षमतेचे मूल्यांकन करायचे नसले तरी, फोनच्या पहिल्या वास्तविक अनुभवांनंतर दिसू लागलेल्या कमी करणाऱ्या प्रतिक्रियांचा उल्लेख करणे योग्य आहे. "बेंडगेट" बद्दलच्या खळबळजनक मथळ्यांनंतर एका आठवड्यापेक्षाही कमी कालावधीनंतर, समीक्षकांनी हे मान्य केले आहे आयफोन 6 आणि 6 प्लस दोन्ही पुरेसे घन वाटतात. मी वैयक्तिकरित्या दोन्ही नवीन फोन माझ्या हातात धरले आहेत आणि मी ते वाकवण्याची कल्पना करू शकत नाही. दुसरीकडे, हे नमूद केले पाहिजे की मी फोनवर बसत नाही. हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की या प्रकरणाशी संबंधित बहुसंख्य माहिती मध्यस्थी होती. ते प्रत्यक्ष अनुभवावर आधारित नव्हते, तर इतर अहवालांवर आधारित होते. अशा प्रकारे हे स्वतःच एक तयार केलेले मीडिया वास्तव आहे.

ते अँटेना, ओरखडे किंवा वाकलेले शरीर असल्यास काही फरक पडत नाही. या "समस्या" ज्या संदर्भाशी संलग्न आहेत त्या संदर्भातील आहे. आणि संदर्भ Apple आहे. डिस्प्ले आणि सॅमसंगमधील अंतरांमधील कनेक्शन क्लिक करणे, वाचणे आणि सामायिक करणे पुरेसे मनोरंजक नाही. अलिकडच्या वर्षांत Appleपलकडे असलेले लक्ष खूप मजबूत आहे आणि आयफोनच्या भविष्यातील पिढ्यांना अधिक मीडिया प्रमुखता मिळण्याची शक्यता आहे. ऍपल स्टोरीसमोरील रांगा असोत, विक्रमी विक्री असो किंवा दुसरे ‘एक्सवायगेट’ असो.

लेखक: मार्टिन नवरातिल

स्त्रोत
चर्चा
विषय: , , , , , , , , ,

संबंधित



बहुतेक वाचले लेख

.