इलोना टंडलेरोवा बुधवार, 2 ऑक्टोबर 2013 रोजी एक परिषद बोलावली मोबाइल मार्केटिंगसाठी प्राइमटाइम कंपन्यांद्वारे आयोजित निळा कार्यक्रम आणि Jablíčkář यांनी देखील मीडिया भागीदारांपैकी एक म्हणून भाग घेतला.
आम्ही सुरू
सकाळी ९ वाजता स्वेतोझोर सिनेमाच्या आवारात संपूर्ण कार्यक्रम सुरू झाला. मार्केटर्सचे पीटर सेबो आणि कॉन्ट्रा मीडियाचे ॲडम रेनबर्गर यांनी सूत्रसंचालन केले. व्याख्याने एकापाठोपाठ एक वेगाने होत होती. बदललेल्या वेळेत एकच संघटनात्मक बदल झाला, कारण शॉन ग्रेगरी या एकमेव इंग्रजी भाषिकासह विमानाला उशीर झाला. दुपारच्या जेवणानंतर ती अशीच आली आणि तिचे योग्य वर्णन मूल्य होते, ती झाली नाही तर लाजिरवाणे होईल. प्रत्येक स्पीकर्सचा स्वतःचा वेळ होता आणि हॉल तीन-चतुर्थांश भरलेला होता, खानपान परिपूर्ण होते, विश्रांती दरम्यान सहभागींना नक्कीच भूक लागली नाही, मी म्हणेन की त्याउलट, ते जोरदार भरलेले होते. माझ्या समोर बसलेले गृहस्थ दुपारच्या जेवणानंतर जोरदार रॉक क्लाइंबिंग करत होते, व्याख्यान नाही... यावरून मी हे काढले.
आणि आता काही संख्या - वैयक्तिक सादरीकरणे आणि स्पीकर्सच्या तोंडून, असे ऐकले होते की 9 पैकी 10 युरोपियन लोकांकडे मोबाईल फोन आहे, यापैकी 45% लोकांकडे स्मार्टफोन आहे आणि 18% लोकांकडे टॅबलेट आहे (होय, मला असेही वाटले की तेथे पुरेसे स्मार्टफोन नाहीत). संपूर्ण 41% मालक देखील त्यांचा स्मार्टफोन बाथरूममध्ये वापरतात आणि कदाचित आश्चर्याची गोष्ट नाही की, 77% अंथरुणावर. ॲडम रेनबर्गरने श्रोत्यांना विचारले की किती लोक त्यांच्या जोडीदारासोबतच्या जिव्हाळ्याच्या क्षणांमध्येही त्यांचा सेल फोन उचलण्यास सक्षम आहेत, परंतु कोणीही जाहीरपणे कबूल केले नाही.
फक्त कल्पना पुरेशी नाही
पहिला ब्लॉक पीटर सेबोने सादर केला होता, ज्याने अनेकांच्या चुकीच्या ठसाकडे लक्ष वेधले: सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे चांगली कल्पना असणे आणि नंतर बाकीचे कसे तरी नैसर्गिकरित्या येतील. शेवटी, नियम लागू होतो की एका कंपनीला "फिट" करणारे संप्रेषण दुसऱ्या कंपनीच्या संकल्पनेत पूर्णपणे बसू शकत नाही. त्यामुळे बहुधा ज्ञात "आम्हालाही ते हवे आहे कारण आम्हाला ते आवडते आणि त्यामुळे त्यांचा नफा वाढला" हे खरोखर कार्य करत नाही.
पीटरच्या सादरीकरणाने ऑडीच्या एका मोठ्या मोहिमेकडे लक्ष वेधले, ज्यामध्ये नवीन R8 अशा प्रकारे वैशिष्ट्यीकृत होते की टॅबलेट वापरकर्त्याला त्याचे चित्र काढावे लागले, अन्यथा त्यांनी जे काही पाहिले ते अस्पष्ट होते. स्वीडनमधील मिनीने खेळलेल्या मोहिमेचाही उल्लेख केला होता, ज्याचा विजेता एक मिनी कंट्रीमन होता, तसेच Ikea कडून 3D फर्निचर आणि "वेदना" असलेल्या सर्व मुलांची सुटका असलेली एक उत्तम कल्पना - मपेट्स ऍप्लिकेशन, जिथे स्कॅन केल्यानंतर ए. पॅच, टॅब्लेटवरील पात्र जिवंत झाले.
मोबाईल ऍप्लिकेशन
यानंतर Inmite चे Petr Dvořák यांनी सादरीकरण केले. मोबाईल ॲप्स, iOS 7 साठी त्यांची पुनर्रचना आणि ते कसे यशस्वी दिसतात आणि त्यांच्यात काय साम्य आहे याबद्दल बरीच चर्चा झाली आहे. अँड्रॉइड ॲप्स कसे वेगळे आहेत याबद्दलच्या टिप्पणीने मला आनंद झाला - "त्यात छोटे डिस्प्ले आहेत आणि ते त्यांच्या आकारामुळे अस्वलाला मारतील". तुम्हाला माहित आहे का की App Store मधील सर्व ॲप्सपैकी फक्त 0,6% यशस्वी आहेत?
Icom Vision चे श्री. Ondřej Švihálek प्रेझेंटेशनच्या सुरुवातीला म्हणाले की ते कदाचित आमच्यासाठी कंटाळवाणे असेल, आणि दुर्दैवाने ते बरोबर होते - त्यांनी ऍप्लिकेशन्सच्या सानुकूल उत्पादनाबद्दल बोलण्यावर लक्ष केंद्रित केले आणि माझ्याकडे एकही टिप्पणी नाही, मला बहुधा कशातच रस नव्हता.
ऑनलाइन, फोन आणि खरेदी
दुसऱ्या स्पीकरकडे आधीपासूनच अधिक मनोरंजक माहिती होती. तुम्हाला माहीत आहे का, उदाहरणार्थ, 5,7 दशलक्ष चेक ऑनलाइन आहेत? की इंटरनेटवर घालवलेला सरासरी वेळ आठवड्यातून 17 तास आहे? आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, या सर्व लोकांपैकी फक्त 19% लोकांकडे डेटा कनेक्शन असलेले सिम कार्ड आहे? जोपर्यंत ब्रँड प्राधान्यांचा संबंध आहे, बहुतेक मोबाइल फोन वापरकर्त्यांकडे अजूनही जुन्या नोकियाचे मालक आहेत, त्यांच्या विसाव्या वर्षातील तरुणांना सॅमसंग आवडते, परंतु ऍपल हा सामान्यतः सर्वात लोकप्रिय ब्रँड आहे. याचा फारसा अर्थ नाही... हे देखील मनोरंजक आहे की संशोधनानुसार, लोक टॅब्लेटला मोबाइल मानत नाहीत आणि वैयक्तिक उपकरणे अजिबात मानत नाहीत, त्यांना ते घरी ठेवण्याची आणि खर्च केलेला वेळ सामायिक करण्याची सवय आहे. कुटुंबातील इतर सदस्यांसह. Aisa मधील Petr Vaněček यांनी मोबाईल उपकरणांद्वारे खरेदी करताना लोक खर्च करण्यास इच्छुक असलेल्या रकमेबद्दल देखील बोलले – त्यांच्यासाठी कमाल मर्यादा बहुतेक प्रकरणांमध्ये CZK 500 च्या आसपास असते, मोठ्या खरेदी आधीच लॅपटॉप किंवा संगणकाद्वारे केल्या जातात.
चार स्क्रीन
लंच ब्रेकच्या आधीचे अंतिम वक्ते गुगलचे Jan Bednář होते. लॅपटॉप हे मोबाईल आहे की नाही यावर वाद झाला आहे. बेडनॅरने चार स्क्रीनच्या घटनेशी निगडित केले - खालील चित्र पहा - आम्ही आता फक्त घरी टेलिव्हिजनसमोर बसत नाही, आमच्याकडे लॅपटॉप, एक टॅब्लेट आणि अर्थातच आमच्या हातात एक फोन आहे. असे म्हटले जाते की सर्व संभाव्य उपकरणे अद्याप अंतिम खरेदीसाठी वापरली जातात, स्मार्टफोनपासून सुरू होणारी आणि संगणकासह समाप्त होते.
मोबाइल मार्केटिंग
ॲडम रेनबर्गर यांनी "मोबाइल मार्केटिंग वापरण्याची 8 चांगली कारणे" या विषयावरील सादरीकरणासह सकाळचा ब्लॉक संपवला. आम्ही शिकलो की 47% चेक लोक मोबाईल फोनने पैसे देण्यास तयार आहेत असे म्हणतात (मास्टरकार्ड अभ्यासानुसार) आणि मोबाइल वेबसाइट असणे किती महत्वाचे आहे, अन्यथा ते लोक नाराज होतील आणि इतरत्र जातील.
हायलाइट
दुपारच्या जेवणानंतर, ब्लू इव्हेंट्सच्या आयोजकांनी संस्थेला परिपूर्णतेत आणले होते, भरपूर अन्न होते आणि तासाभराच्या विश्रांतीनंतर, ब्रिटनमधील वर उल्लेखित शॉन ग्रेगरी यांचे व्याख्यान सुरूच होते. ज्यांना त्यांच्या इंग्रजीबद्दल खात्री नव्हती ते हॉलच्या प्रवेशद्वारावर हेडफोन घेऊ शकतात आणि संपूर्ण सादरीकरण एकाच वेळी चेकमध्ये अनुवादित केले गेले. शॉनने भाषणाची सुरुवात एका व्हिडिओसह केली जी आतापर्यंत फक्त न्यूयॉर्क आणि मियामीमध्ये पाहिली गेली होती. मोबाईल फोनच्या वापराविषयी माहिती होती, त्याने काही वर्षांपूर्वीच्या जाहिरातींची तुलनाही केली आणि आता, त्याने मोबाइल उपकरणांच्या विकसनशील बाजारपेठेबद्दल सांगितले, उदाहरणार्थ, जगभरातील लोक मोबाइल फोनवर दिवसातून 108 मिनिटे घालवतात, आणि पुन्हा तो गेमिफिकेशनबद्दल बोलला, जे मार्केटिंगच्या जगात अत्यंत लोकप्रिय आहे.
मोबाईल ऑपरेटर
दुपारनंतर आमच्या ऑपरेटर्सच्या मार्केटिंग प्रतिनिधींच्या पॅनेल चर्चा सुरू राहिल्या. सज्जन मजेदार होते, त्यांनी एक अतिशय ठोस शो ठेवला. जाहिरातींचे एसएमएस, त्यांचे टार्गेटिंग आणि एसएमएस कनेक्टर याबद्दल वादविवाद झाला. (नाही, तुम्हाला खूप त्रास देणारे सर्व जाहिरातींचे एसएमएस थेट ऑपरेटरकडून येत नाहीत, ते दरमहा जास्तीत जास्त 6 पाठवू शकतात. बाकीचे तुमच्यापर्यंत पोहोचू शकतात, उदाहरणार्थ, इंडोनेशिया मार्गे.) टिपिंगचा विजेता CZK 30 साठी स्पर्धा देखील जाहीर करण्यात आली, प्रत्येक ऑपरेटरने तृतीयांश योगदान दिले.
पब्लेरो आणि पुश सूचना
Publer मधील Petr Zapletal यांनी पुश नोटिफिकेशन्स आणि त्यांची विक्री कशी वाढवता येईल, मुद्रित माध्यमांच्या अपेक्षित परिवर्तनाबद्दल आणि कोणत्याही वेबसाइटला चुकवू नये अशा मोबाइल प्लॅटफॉर्मबद्दल बोलले. जर पृष्ठाचे स्वरूप आमच्या फोनवरील ब्राउझरशी जुळवून घेत नसेल तर आम्ही पृष्ठ सोडतो. Publero सध्या त्याच्या स्वत:च्या मोबाइल प्लॅटफॉर्मवर काम करत आहे, आम्ही त्याच्या स्वरूपाची वाट पाहू शकतो.
QR कोड
सेटेलममधील गृहस्थांनी QR कोडच्या समस्येवर लक्ष दिले, जे त्यांच्या मते, (केवळ) चेक प्रजासत्ताकमध्ये मोठ्या प्रमाणावर वापरले जात नाही. याचे कारण असेही असू शकते की अनेक उपकरणांमध्ये मूलभूत अनुप्रयोगांमध्ये कोड रीडर नसतो आणि सर्व वापरकर्ते इंस्टॉलेशन हाताळण्यासाठी पुरेसे प्रवीण नसतात.
फार्मसी एसएमएस पाठवतात
फार्मसी नेटवर्क Petr Fiala, ज्यांची मोहीम गेल्या उन्हाळ्यात झाली आणि या मोहिमेद्वारे संपर्क साधलेल्या ग्राहकांपैकी 63% ग्राहकांनी सरासरी तीन उत्पादने खरेदी केली, अशा फार्मसी नेटवर्कच्या विपणन व्यवस्थापकाच्या तोंडून जाहिरात एसएमएस मोहीम किती चांगली कार्य करते हे आम्हाला ऐकू आले.
संवर्धित वास्तव
मारियान चोव्हॅनेकने सरावातील वाढीव वास्तवाबद्दल सांगितले, जे खूप मनोरंजक होते. मुळात, हे प्रिंट आणि टॅब्लेटचे संयोजन आहे, ज्याद्वारे तुम्ही मासिकातील विशिष्ट प्रतिमा स्कॅन करता आणि ती 3D ॲनिमेशनमध्ये रूपांतरित केली जाते. पेजला भेट द्या www.rreality.cz, जिथे तुम्ही अधिक जाणून घेऊ शकता.
भविष्याचा मार्ग
शेवटचा वक्ता जारो झॅको आणि त्याचे सादरीकरण "द वे टू द फ्यूचर" होते, जिथे त्यांनी सर्व प्रकारच्या ऍप्लिकेशन्सना संबोधित केले जे आपल्यापेक्षा वेगळ्या पद्धतीने कार्य करतात, उदाहरणार्थ, गेमसह. स्लोव्हाकियामध्ये, उदाहरणार्थ, त्यांनी "नो युवर पिलसेन" नावाचा ऍप्लिकेशन विकसित केला आहे, जो बिअर स्कॅन करण्यास सक्षम आहे आणि ते मूळ पिलसेन आहे की नाही हे निर्धारित करण्यास सक्षम आहे. त्यांनी डिस्ने प्रयोगशाळांमधील बोटॅनिकस इंटरएक्टिव्हस प्रकल्प देखील सादर केला, मेकी मेकी नावाची एक उत्कृष्ट गोष्ट, मोबाइल सेन्सरद्वारे पेमेंटसाठी स्क्वेअर आणि इतर.
शेवटी
फेनिक्स बिअरच्या रॅफलने संध्याकाळी 17 वाजता कॉन्फरन्स संपली, त्यानंतर फ्यूजन हॉटेलमध्ये आफ्टर-पार्टी झाली. एकूणच, कार्यक्रम यशस्वी झाला आणि आम्ही पुढील वर्षांची वाट पाहू शकतो.
छान लेख आणि वर्तमान विषयावरील मनोरंजक कृती. मला आशा आहे की कंपन्यांना हे समजू लागले आहे की जेव्हा त्यांच्याकडे मोबाईल फ्रेंडली साइट्स असतील, तेव्हा अधिक लोक मोबाईलद्वारे भेट देतील. आणि संभाव्य ग्राहक संगणकावर भेट देण्यापेक्षा टॅब्लेटवर साइटला भेट देताना वेगळ्या पद्धतीने वागतील. आणि मोबाईलद्वारे ते पुन्हा वेगळे होईल.
विशेषत:, माझा मोबाइल फोन टीव्हीसमोर ठेवून, मी सहज शेकडो उत्पादने पाहीन, परंतु संगणकावर मी त्यापैकी फक्त काही त्वरीत जाईन, आणि मी मोबाइल फोनवर आणि ऑन वर वेगळ्या प्रकारे निवडतो. संगणक.
गेल्या पाच वर्षांत मार्केटिंगमध्ये बरेच काही बदलले आहे आणि ते सुरूच आहे…