मिचल मारेक आयरिश बँड U2 मधील प्रसिद्ध गायक बोनोने त्याच्या धर्मादाय प्रकल्पाची स्थापना करून दहा वर्षे झाली आहेत लाल. आज सर्वव्यापी असलेल्या "सर्जनशील भांडवलशाही" चे प्रमुख उदाहरण म्हणून या उपक्रमाचा उल्लेख केला जात आहे. ज्या वेळी बोनोने बॉबी श्राइव्हरसोबत मिळून या प्रकल्पाची स्थापना केली, तेव्हा ही एक अनोखी गोष्ट होती.
उपक्रम सुरू केल्यानंतर लगेचच, बोनो आणि बॉबी, जे अमेरिकेचे माजी राष्ट्राध्यक्ष जॉन एफ. केनेडी यांचे पुतणे आहेत, स्टारबक्स, ऍपल आणि नायके यांसारख्या मोठ्या कंपन्यांसोबत सहकार्य प्रस्थापित करण्यात यशस्वी झाले. या कंपन्यांनी (RED) ब्रँड अंतर्गत उत्पादने आणली आहेत आणि या उत्पादनांच्या विक्रीतून मिळणारे उत्पन्न आफ्रिकेतील एड्स विरुद्धच्या लढ्यासाठी जाते. दहा वर्षांत, मोहिमेने आदरणीय $350 दशलक्ष जमा केले.
आता पुढाकार नवीन दशकाच्या रूपात एक आव्हान आहे, आणि बोनोवी एट अल. दुसरा मजबूत भागीदार शोधण्यात व्यवस्थापित. ती बँक ऑफ अमेरिका आहे, ज्याने आधीच 2014 मध्ये रेड मोहिमेसाठी $10 दशलक्ष देणगी दिली आहे जेव्हा त्याने सुपर बाउल दरम्यान U1 च्या "अदृश्य" च्या प्रत्येक विनामूल्य डाउनलोडसाठी $2 दिले होते. अलीकडे, या मोठ्या अमेरिकन बँकेने आणखी $10 दशलक्ष टाकले आणि त्याव्यतिरिक्त, एचआयव्ही पॉझिटिव्ह माता आणि त्यांच्या एटीएमवर लाल रंगामुळे निरोगी जन्मलेल्या त्यांच्या बाळांचे फोटो प्रदर्शित करण्यास सुरुवात केली. गरोदर मातेकडून तिच्या मुलापर्यंत एचआयव्ही विषाणूचा प्रसार हाच तंतोतंत बोनो विरुद्ध लढण्याचा प्रयत्न करत आहे.
बँक ऑफ अमेरिकाचे ब्रायन मोयनिहान म्हणतात, "जर आपण ही औषधे (अँटीरेट्रोव्हायरल, लेखकाची नोंद) मातांच्या हातात मिळवू शकलो, तर ते त्यांच्या मुलांना संक्रमित करणार नाहीत आणि आम्ही रोगाचा प्रसार रोखू शकतो," असे बँक ऑफ अमेरिकाचे ब्रायन मोयनिहान म्हणतात. बोनो जोडते की प्रोजेक्ट रेडने जे पैसे कमवले आहेत ते लोकांसाठी अत्यंत महत्वाचे आहेत आणि त्यांचे जीवन वाचवते. लाल प्रकल्प शिक्षणासाठी किती प्रभावी आहे याचेही बोनो कौतुक करतात. “आता तुम्ही टोलेडो, ओहायो येथील बँक ऑफ अमेरिकाच्या एटीएममध्ये जाऊ शकता आणि तुम्हाला लाल रंगात जन्मलेल्या एड्समुक्त बाळांचे चित्र दिसेल. याचा अर्थ होतो."
असे म्हटले जाते की बोनोला लवकरच कळले की त्यांच्या योजनांसाठी पुरेसे राजकीय समर्थन मिळवणे त्यांच्यासाठी कठीण आहे. आफ्रिकेतील एड्स विरुद्धची लढाई ही अशी गोष्ट नाही जी दहा वर्षांपूर्वी एखाद्या अमेरिकन राजकारण्याने निवडणूक जिंकली असती. रेड मोहिमेतून जमा झालेला पैसा एका ना-नफा संस्थेद्वारे व्यवस्थापित केला जातो ग्लोबल फंड, जे एचआयव्ही/एड्स, मलेरिया आणि क्षयरोग निर्मूलनासाठी लढते. संस्था दरवर्षी $4 बिलियनवर चालते, मुख्यतः सरकारांकडून, आणि Red हे खाजगी क्षेत्रातील सर्वात उदार दाता आहे.
मिळालेल्या निधीपेक्षा कदाचित आधीच नमूद केलेले शिक्षण अधिक महत्त्वाचे आहे, जे आरोग्य व्यावसायिकांच्या तोंडीपेक्षा मोठ्या कंपन्यांच्या प्रमुखांच्या तोंडून अधिक प्रभावी आहे. एड्सने आधीच सुमारे 39 दशलक्ष लोकांचा बळी घेतला आहे आणि एचआयव्ही पॉझिटिव्ह माता त्यांच्या न जन्मलेल्या मुलांना संक्रमित करत आहेत. तथापि, उपचारांच्या अधिक चांगल्या उपलब्धतेमुळे संक्रमणांची संख्या लक्षणीयरीत्या कमी होत आहे आणि यामध्ये लाल रंगाचा भाग आहे. बोनो म्हणतात, “जेव्हा रेड आणि मी सुरू केले तेव्हा 700 लोक एचआयव्ही उपचार घेत होते, आता 000 दशलक्ष लोक त्यांची औषधे घेत आहेत.”
आधीच नमूद केल्याप्रमाणे, ऍपल देखील लाल मोहिमेत सामील आहे. प्रसिद्ध रॉक गायकासोबत सहकार्य स्टीव्ह जॉब्सने आधीच सुरू केले होते, ज्याने (RED) ब्रँड अंतर्गत लाल iPod लाँच केले होते. सहयोग तेव्हापासून आणि विक्री व्यतिरिक्त चालू आहे इतर उत्पादने (उदा. लाल स्मार्ट कव्हर आणि स्मार्ट केस किंवा बीट्स हेडफोन्स) Apple देखील दुसऱ्या मार्गाने सामील होते. ऍपलचे डिझायनर जॉनी इव्ह आणि मार्क न्यूजन एका खास लिलावासाठी सुधारित लीका डिजिटल रेंजफाइंडर कॅमेरा सारखी अद्वितीय उत्पादने डिझाइन केली, ज्याचा लिलाव $1,8 दशलक्ष मध्ये झाला. ऍपलने इतरही अनेक कार्यक्रमांमध्ये भाग घेतला. शेवटचा एक भाग म्हणून, जेव्हा (RED) ब्रँड अंतर्गत, इतर गोष्टींबरोबरच, त्याने Red साठी यशस्वी iOS ऍप्लिकेशन्स देखील विकले. $20 दशलक्ष पेक्षा जास्त जमा केले.
परिणामी, अगदी Apple डिझायनर जॉनी इव्ह यांची रेड मोहिमेबद्दल मुलाखत घेण्यात आली आणि त्यांना या प्रश्नाचे उत्तर द्यावे लागले की या मोहिमेने इतर कंपन्यांवर कॉर्पोरेट वातावरणात सामाजिक जबाबदारीबद्दल कसे विचार करतात यावर त्यांचा प्रभाव पडला आहे का. जॉनी इव्हने उत्तर दिले की रेड मोहिमेचा इतर कंपन्यांवर प्रभाव पडला की नाही यापेक्षा आईला कसे वाटले, कोणाची मुलगी जगू शकते याबद्दल त्याला जास्त रस आहे.
यावर तो पुढे म्हणतो: “माझ्या मनावर घेतलेली गोष्ट म्हणजे समस्येची तीव्रता आणि कुरूपता, जी सहसा लोकांसाठी त्यापासून दूर जाण्याचे संकेत असते. बोनोने समस्या कशी पाहिली ते मला खूप आवडले – एक समस्या म्हणून ज्याचे निराकरण करणे आवश्यक आहे.”
