क्लारा जेलिन्कोवा स्टीव्ह जॉब्सशिवाय, ऍपल टीम कुकच्या नेतृत्वाखाली आपले व्यक्तिमत्व गमावत आहे, किमान थिंक डिफरंट मोहिमेच्या जनकांच्या मते. केन सेगलचा उल्लेख अशा व्यक्ती म्हणून केला जाऊ शकतो ज्याने जॉब्सला "सफरचंद लोकांचा पंथ" तयार करण्यात मदत केली आणि उदाहरणार्थ, iMac नाव तयार केले. त्यामुळे मार्केटिंग आणि एक चांगले ब्रँड नाव तयार करण्याच्या क्षेत्रात सेगल अधिक अनुभवी आहे.
असू शकते तुम्हाला स्वारस्य आहे
डेव्हिड हनाक सर्व्हरसाठी चॅटमध्ये तार जॉब्स लोकांना Apple उत्पादनांची थेट इच्छा कशी हवी होती याबद्दल बोलले. आजकाल, असे म्हटले जाते की Apple iPhones च्या खराब मार्केटिंगमुळे सर्वात जास्त गमावते, मुख्यतः मोहिमे त्याच्या कार्यांवर अधिक केंद्रित असतात आणि लोक ब्रँडशी कोणतेही भावनिक संबंध निर्माण करत नाहीत. त्यांच्या मते, ही अशी गोष्ट आहे ज्याची आजकाल ॲपलकडे कमतरता आहे, जरी ती अजूनही सर्वात महत्वाची तंत्रज्ञान कंपन्यांपैकी एक आहे.
“सध्या, ऍपल वेगवेगळ्या फोनसाठी वेगवेगळ्या मोहिमा तयार करते, जे मला नेहमी अनावश्यक वाटत होते. त्यांनी फोनसाठी व्यक्तिमत्त्व तयार केले पाहिजे, अशी गोष्ट ज्याचा लोकांना भाग व्हायला आवडेल, कारण त्या वेळी ते फोनच्या वैशिष्ट्यांना मागे टाकेल. हेच आव्हान आहे, जेव्हा तुम्ही अधिक प्रौढ श्रेणीत असता आणि फोन वैशिष्ट्यांमधील फरक लक्षणीयरीत्या कमी असतो, तेव्हा तुम्ही अशा गोष्टीची जाहिरात कशी करता? अशावेळी अनुभवी व्यापाऱ्याला पाऊल टाकावे लागते.''
स्टीव्ह जॉब्सचे ब्रँडचे स्पष्ट ध्येय होते. लोकांनी Apple शी एक विशिष्ट भावनिक संबंध निर्माण करावा आणि ब्रँड कायद्याच्या विरोधात असला तरीही, त्याचा राग येऊ नये अशी त्याची इच्छा होती. जॉब्सकडे मार्केटिंगसाठी पूर्णपणे भिन्न दृष्टीकोन होता आणि सेगलच्या मते, फरक आता खूप दृश्यमान आहेत. कंपनी डेटापेक्षा अंतःप्रेरणेवर अवलंबून राहायची आणि अशा गोष्टी करत असे ज्यांचे लक्ष वेधून घेतले जाते. आता मात्र, ती इतरांसोबत जुळली आहे आणि कोणत्याही बाबतीत ती अपवादात्मक नाही असे म्हटले जाते.
सेगलचा असा विश्वास आहे की टिम कूक त्याच्या सभोवतालच्या लोकांच्या शिफारसींचे पालन करतो, जे तो म्हणतो की ते थोडे कंटाळवाणे आहेत. तरीही, त्याला वाटते की Apple अजूनही नाविन्यपूर्ण आहे, जे त्याने साधेपणाच्या सामर्थ्यावर कोरियन व्याख्यानात सांगितले.
फोटोगॅलरी
मोठे खरे. फक्त हा एक कदाचित टिमसारखा बीच नाही, म्हणून ते बसले नाहीत.