जाहिरात बंद करा
बातम्या

ॲपल म्युझिक ॲपलचे संगीत सिंहासनावर परत येण्याची चिन्हांकित करू शकते

ओंद्रेज होल्झमन
4

Apple चा मंगळवारी मोठा दिवस आहे. ॲपल म्युझिक ही नवीन म्युझिक स्ट्रीमिंग सेवा सुरू केली जात आहे, जी म्युझिक जगतात कॅलिफोर्निया कंपनीचे भविष्य ठरवू शकते. म्हणजेच, गेल्या दशकभरात याने कुठे क्रांती घडवून आणली आहे आणि आता प्रथमच ती स्वतःला थोड्या वेगळ्या स्थितीत सापडते - पकडत आहे. पण तरीही त्यांनी अनेक ट्रम्प स्वतःच्या हातात धरले आहेत.

हे खरं तर एक अपारंपरिक स्थिती आहे. गेल्या पंधरा वर्षांपासून ॲपलची आम्हाला सवय झाली आहे की जेव्हा ते स्वतःसाठी काहीतरी नवीन आणते तेव्हा ते सहसा इतर सर्वांसाठी नवीन होते. मग ते iPod, iTunes, iPhone, iPad असो. या सर्व उत्पादनांमुळे कमी-अधिक प्रमाणात खळबळ उडाली आणि संपूर्ण बाजाराची दिशा ठरवली.

तथापि, Apple म्युझिक, म्हणजेच स्ट्रीमिंग म्युझिक सर्व्हिससह येणारे Apple हे पहिले नाही. दुसरी, तिसरी किंवा चौथी म्हणूनही नाही. हे व्यावहारिकदृष्ट्या शेवटचे येते, ऐवजी लक्षणीय विलंबाने. उदाहरणार्थ, Spotify, सर्वात मोठा स्पर्धक, सात वर्षांपासून कार्यरत आहे. त्यामुळे, ॲपलने प्रत्यक्षात तयार न केलेल्या बाजारपेठेवर कसा प्रभाव पडू शकतो हे पाहणे अत्यंत मनोरंजक असेल, जसे की त्याने यापूर्वी अनेकदा केले आहे.

संगीत उद्योगातील प्रणेते

ऍपल अनेकदा आणि प्रेमाने स्वतःला "संगणक कंपनी" म्हणून संबोधत असे. आज ही स्थिती राहिली नाही, iPhones वरून क्युपर्टिनोला सर्वात मोठा नफा मिळतो, परंतु Appleपल केवळ हार्डवेअर बनवत नाही हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे. नवीन सहस्राब्दीच्या आगमनानंतर, तिला "संगीत कंपनी" म्हणून संबोधले जाऊ शकते आणि जवळजवळ पंधरा वर्षांनंतर, टिम कुक आणि कंपनी या दर्जासाठी प्रयत्न करतील. पुन्हा

ॲपलमध्ये संगीताने भूमिका बजावणे थांबवले आहे असे नाही, ते Apple च्या DNA मध्ये रुजले आहे, परंतु ऍपलला स्वतःला चांगले माहित आहे की काळ किती लवकर बदलतो आणि 2001 मध्ये जे सुरू झाले आणि हळूहळू एक प्रचंड फायदेशीर व्यवसाय म्हणून विकसित झाला, त्याला पुनरावृत्तीची आवश्यकता आहे. तिच्याशिवाय, Appleपल येत्या अनेक वर्षांसाठी संगीत जगतात आपली प्रासंगिकता नक्कीच गमावणार नाही, परंतु यावेळी इतर कोणीतरी सुरू केलेल्या ट्रेंडमध्ये सामील झाले नाही तर ही चूक होईल.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” रुंदी=”620″ उंची=”360″]

पण आपण वर उल्लेखित वर्ष 2001 कडे परत जाऊ या, जेव्हा ॲपलने संगीत उद्योगात परिवर्तन घडवून आणण्यास सुरुवात केली होती, जो त्यावेळी अनिश्चिततेत जात होता. त्याच्या पावलांशिवाय, Rdio, दुसरा स्पर्धक, ॲपलचे स्ट्रीमिंग संगीत क्षेत्रात उपरोधिकपणे स्वागत करू शकला नसता. ऍपलशिवाय कोणतेही स्ट्रीमिंग अस्तित्वात नाही.

2001 मध्ये पहिल्या आयट्यून्सचे आगमन आणि iPod रिलीझ झाल्यानंतर काही काळानंतर अद्याप क्रांती झाली नाही, परंतु त्याने मार्ग दाखवला. 2003 हे वर्ष प्रचंड भरभराटीचे होते. विंडोजसाठी आयट्यून्स, यूएसबी सिंक्रोनायझेशन सपोर्ट असलेले आयपॉड आणि तितकेच महत्त्वाचे आयट्यून्स म्युझिक स्टोअर रिलीज झाले. त्या क्षणी, ॲपलचे संगीत जग सर्वांसाठी खुले झाले. हे आता फक्त Macs आणि FireWire पुरते मर्यादित नव्हते, जे Windows वापरकर्त्यांसाठी अपरिचित इंटरफेस होते.

ऍपलच्या संपूर्ण विस्तारामध्ये रेकॉर्ड कंपन्या आणि संगीत प्रकाशकांना हे पटवून देण्याची त्याची क्षमता देखील खूप महत्त्वाची होती की ऑनलाइन संगीत विक्री सुरू करणे अपरिहार्य आहे. जरी व्यवस्थापकांनी प्रथम ते पूर्णपणे नाकारले असले तरी, त्यांना भीती होती की यामुळे त्यांचा संपूर्ण व्यवसाय संपेल, परंतु नंतर जेव्हा त्यांनी नॅपस्टरने कसे काम केले आणि चाचेगिरी मोठ्या प्रमाणात होते हे पाहिले तेव्हा Appleपल आयट्यून्स म्युझिक स्टोअर उघडण्यासाठी त्यांच्याशी करार करण्यास सक्षम होते. याने आज संगीतासाठी पाया घातला - तो प्रवाहित करणे.

बरोबर करा

Apple आता फक्त स्ट्रीमिंग संगीत क्षेत्रात प्रवेश करत आहे. त्यामुळे, त्याच्या इतर काही उत्पादनांप्रमाणे, तो काहीतरी नाविन्यपूर्ण घेऊन येत नाही, ज्यामुळे स्थापित क्रम मोडतो, परंतु यावेळी त्याने त्याची दुसरी आवडती रणनीती निवडली: शक्य तितक्या लवकर नाही, परंतु सर्वात योग्यरित्या काहीतरी करणे. असे म्हटले पाहिजे की ऍपलने यावेळी खरोखरच त्यांचा वेळ घेतला. Spotify, Rdio, Deezer किंवा Google Play Music सारख्या सेवा अनेक वर्षांपासून कार्यरत आहेत.

उदाहरणार्थ, स्वीडनचे Spotify, मार्केट लीडर, सध्या 80 दशलक्ष सक्रिय वापरकर्ते नोंदवतात, म्हणूनच Apple ला हे लक्षात आले की स्ट्रीमिंग सेवांच्या या विद्यमान वापरकर्त्यांपर्यंत वास्तविकपणे पोहोचण्यासाठी, त्यांना किमान चांगले काहीतरी आणले पाहिजे, परंतु आदर्शपणे. त्या पेक्षा चांगले.

म्हणूनच कॅलिफोर्नियातील राक्षसाने, मीडियाच्या अंतहीन अनुमानांना न जुमानता, त्याच्या नवीन सेवेच्या आगमनाची घाई केली नाही. म्हणूनच एका वर्षापूर्वी त्याने तीन अब्ज डॉलर्समध्ये बीट्स खरेदी करताना त्याच्या इतिहासातील सर्वात मोठी गुंतवणूक केली. आता असे दिसून आले आहे की मुख्य लक्ष्यांपैकी एक म्हणजे बीट्स म्युझिक, जिमी आयोविन आणि डॉ. ड्रे. हे दोघेच ऍपल म्युझिकच्या पाठीमागील प्रमुख व्यक्तींपैकी एक आहेत, जे ऍपल इकोसिस्टममध्ये शक्य तितके समाकलित केले असले तरी, बीट्सच्या पायावर बांधले गेले आहे.

आणि येथे आम्ही Apple च्या हातात असलेल्या सर्वात मोठ्या ट्रम्प कार्डकडे आलो आहोत आणि शेवटी नवीन सेवेच्या यशासाठी ते पूर्णपणे आवश्यक असल्याचे सिद्ध होऊ शकते. Spotify सह मुख्य स्पर्धक म्हणून सोपे ठेवून, Apple म्युझिक इतर काही किंवा इतर काहीही ऑफर करत नाही. दोन्ही सेवांमध्ये 30 दशलक्षाहून अधिक गाण्यांचे कॅटलॉग (टेलर स्विफ्ट वगळता) अक्षरशः एकसारखे आहेत, दोन्ही सेवा सर्व प्रमुख प्लॅटफॉर्मला समर्थन देतात (अँड्रॉइडवरील ॲपल म्युझिक शरद ऋतूत येईल), दोन्ही सेवा ऑफलाइन ऐकण्यासाठी संगीत डाउनलोड करू शकतात आणि दोन्ही सेवांची किंमत (किमान युनायटेड स्टेट्समध्ये) समान $10.

ऍपलने प्रतीक्षा करून आपले सर्व ट्रम्प कार्ड गमावले नाही

पण मग अशा दोन प्रमुख गोष्टी आहेत जिथे Apple पहिल्या दिवसापासून स्पॉटिफायला चिरडून टाकेल. ऍपल म्युझिक आधीपासून अस्तित्वात असलेल्या आणि चांगल्या प्रकारे कार्य करणाऱ्या इकोसिस्टमचा भाग म्हणून येतो. जो कोणी नवीन आयफोन किंवा आयपॅड खरेदी करतो त्याच्या डेस्कटॉपवर Apple म्युझिक आयकॉन तयार असेल. प्रत्येक तिमाहीत लाखो आयफोन एकट्या विकले जातात आणि विशेषत: ज्यांनी अद्याप स्ट्रीमिंगबद्दल ऐकले नाही त्यांच्यासाठी, ऍपल म्युझिक या लहरीमध्ये सर्वात सोपा प्रवेश दर्शवेल.

प्रारंभिक तीन महिन्यांचा चाचणी कालावधी, ज्या दरम्यान Apple सर्व ग्राहकांना विनामूल्य संगीत प्रवाहित करू देईल, देखील मदत करेल. हे निश्चितपणे प्रतिस्पर्ध्यांकडून बरेच वापरकर्ते आकर्षित करेल, विशेषत: जे आधीच सफरचंद इकोसिस्टमशी जोडलेले आहेत. कोणतीही प्रारंभिक गुंतवणूक न करता, ते Spotify, Rdia किंवा Google Play Music सोबत Apple Music सहज वापरून पाहू शकतात. ते श्रोत्यांना देखील अपील करेल ज्यांनी अद्याप स्ट्रीमिंगच्या बाजूने त्यांच्या क्रॅम्ड आयट्यून्स लायब्ररी सोडल्या नाहीत. आयट्यून्स मॅचच्या संयोगाने, ऍपल म्युझिक आता त्यांना एकाच सेवेमध्ये जास्तीत जास्त सुविधा देईल.

दुसरी गोष्ट, जी वापरकर्त्यांसाठी इतकी महत्त्वाची नाही, परंतु ऍपल वि.च्या दृष्टिकोनातून. Spotify हे देखील खूप मनोरंजक आहे की Spotify साठी संगीत प्रवाह हा एक महत्वाचा व्यवसाय आहे, Apple साठी तो नफा मिळवून देणारी उत्पादने आणि सेवांच्या महासागरात फक्त एक थेंब आहे. सोप्या भाषेत सांगायचे तर: Spotify ला संगीत स्ट्रीमिंगमधून पुरेसे पैसे कमवण्यासाठी दीर्घकालीन टिकाऊ मॉडेल सापडले नाही, तर ते अडचणीत येईल. आणि हा प्रश्न अनेकदा संबोधित केला जातो. ऍपलला त्याच्या सेवेमध्ये इतका स्वारस्य असण्याची गरज नाही, जरी अर्थातच ते पैसे कमावण्यासाठी करत नाही. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, हे त्याच्यासाठी आणखी एक कोडे असेल, जेव्हा तो वापरकर्त्याला त्याच्या स्वतःच्या इकोसिस्टममध्ये दुसरे कार्य ऑफर करेल, ज्यासाठी त्याला इतरत्र जावे लागणार नाही.

अनेकांच्या मते - आणि ऍपलला नक्कीच अशी आशा आहे - परंतु शेवटी ऍपल म्युझिक वेगळे केले जाईल आणि कोणती सेवा निवडायची याबद्दल लोकांच्या निर्णयात भूमिका बजावेल: रेडिओ स्टेशन बीट्स 1. जर तुम्ही स्पॉटिफाई आणि ऍपल म्युझिकची वैशिष्ट्ये ठेवली तर टेबलच्या शेजारी, तुम्हाला ते येथे फक्त वेगळे आहे असे आढळेल—Apple ला स्वतःला रेडिओ सोबत ढकलायचे आहे जे 2015 आहे.

आधुनिक युगातील रेडिओ

आधुनिक रेडिओ स्टेशन तयार करण्याची कल्पना ट्रेंट रेझनॉर, नाइन इंच नेल्सचा फ्रंटमन यांच्याकडून आली, ज्यांना Apple ने बीट्सच्या अधिग्रहणाचा एक भाग म्हणून देखील बोर्डवर आणले. रेझनॉरने बीट्स म्युझिकमध्ये मुख्य क्रिएटिव्ह ऑफिसरचे पद भूषवले आणि ऍपल म्युझिकच्या विकासात त्यांचा मोठा सहभाग होता. Apple चा 1 व्या शतकातील रेडिओ यशस्वी होऊ शकतो की नाही हे प्रत्येकजण पाहत असल्याने बीट्स 21 आमच्या वेळेच्या सुरुवातीच्या तासांमध्ये मोठ्या अपेक्षेने लॉन्च केला जाईल.

बीट्स 1 चा मुख्य नायक झेन लोव आहे. Appleपलने त्याला BBC मधून खेचले, जेथे या एकेचाळीस वर्षीय न्यूझीलंडचा रेडिओ 1 वर अतिशय यशस्वी कार्यक्रम होता. बारा वर्षे लोवेने ब्रिटनमध्ये एक अग्रगण्य "टेस्टमेकर" म्हणून काम केले, म्हणजेच अनेकदा सेट करणारे म्हणून. संगीताचा ट्रेंड आणि नवीन चेहरे शोधले. ॲडेल, एड शीरन किंवा आर्क्टिक मंकीज सारख्या लोकप्रिय कलाकारांकडे लक्ष वेधून घेणारे ते पहिले होते. ॲपलला आता संगीत उद्योगावर समान प्रभाव पडण्याची आणि जगभरातील लाखो श्रोत्यांपर्यंत पोहोचण्याची संधी मिळण्याची आशा आहे.

बीट्स 1 हे शास्त्रीय रेडिओ स्टेशन म्हणून कार्य करेल, ज्याचा कार्यक्रम लोवे, एब्रो डार्डन आणि ज्युली एडेनुगा यांच्या व्यतिरिक्त तीन मुख्य डीजेद्वारे निर्धारित केला जाईल. तथापि, ते सर्व होणार नाही. अगदी एल्टन जॉन, फॅरेल विल्यम्स, ड्रेक, जेडेन स्मिथ, जोश होम फ्रॉम क्वीन्स ऑफ द स्टोन एज किंवा ब्रिटिश इलेक्ट्रॉनिक जोडी डिस्क्लोजर यांसारख्या लोकप्रिय गायकांनाही बीट्स 1 वर त्यांची जागा मिळेल.

त्यामुळे हे रेडिओ स्टेशनचे पूर्णपणे अनोखे मॉडेल असेल, जे आजच्या काळाशी आणि आजच्या शक्यतांशी सुसंगत असावे. “गेल्या तीन महिन्यांपासून आम्ही रेडिओ नसलेला नवीन शब्द आणण्याचा आटोकाट प्रयत्न करत आहोत. आम्ही ते करू शकलो नाही," त्याने कबूल केले साठी एका मुलाखतीत न्यू यॉर्क टाइम्स झेन लोवे, ज्यांचा महत्त्वाकांक्षी प्रकल्पावर पूर्ण विश्वास आहे.

लोवेच्या मते, बीट्स 1 ने पॉपचे अतिशय वेगाने बदलणारे जग प्रतिबिंबित केले पाहिजे आणि नवीन एकेरी सर्वात वेगाने पसरतील असे चॅनेल असावे. बीट्स 1 चा हा आणखी एक फायदा आहे - तो लोकांद्वारे तयार केला जाईल. हे याउलट आहे, उदाहरणार्थ, पांडोरा, युनायटेड स्टेट्समधील लोकप्रिय इंटरनेट रेडिओ स्टेशन, जे संगणक अल्गोरिदमद्वारे निवडलेले संगीत ऑफर करते. ऍपल म्युझिकच्या सादरीकरणादरम्यान ऍपलने मोठ्या प्रमाणात प्रोत्साहन दिलेला हा मानवी घटक होता आणि झेन लोव आणि त्यांच्या सहकाऱ्यांनी बीट्स 1 वर त्याची किंमत असल्याचा पुरावा दिला पाहिजे.

बीट्स 1 व्यतिरिक्त, ऍपल म्युझिकमध्ये Pandora प्रमाणेच मूड आणि शैलीनुसार विभागलेला आणखी एक स्टेशन (मूळ iTunes रेडिओ) देखील असेल, त्यामुळे श्रोत्यांना वेगवेगळ्या डीजे आणि कलाकारांचे कार्यक्रम आणि मुलाखती ऐकण्याची गरज नाही. त्यांना फक्त संगीतात रस आहे. तरीसुद्धा, शेवटी, वास्तविक पारखी, डीजे, कलाकार आणि इतर सजीवांच्या संगीताची निवड देखील Appleपल म्युझिकच्या आकर्षणांपैकी एक असू शकते.

वापरकर्त्यांना त्यांच्या अभिरुचीनुसार संगीत सादर करण्यात यश मिळाल्याबद्दल बीट्स म्युझिकचे यापूर्वीच कौतुक झाले आहे. हे असे काहीतरी आहे जे Spotify सह इतर लोक करू शकतात, परंतु अमेरिकन वापरकर्त्यांनी (बीट्स म्युझिक इतरत्र उपलब्ध नव्हते) अनेकदा कबूल केले की बीट्स म्युझिक या संदर्भात कुठेतरी दुसरे आहे. शिवाय, आम्ही खात्री बाळगू शकतो की Apple ने खरोखर सर्वोत्तम परिणाम देण्यासाठी या "मानवी अल्गोरिदम" वर कार्य केले आहे.

Apple Music च्या यशाबद्दल आम्हाला लगेच कळणार नाही. मंगळवारची बहु-प्रतीक्षित स्ट्रीमिंग सेवेची लाँच ही शक्य तितक्या जास्त वापरकर्ते मिळविण्याच्या प्रवासाची फक्त सुरुवात आहे, परंतु Apple कडे निश्चितपणे बरेच काही आहेत जे लवकरच Spotify च्या सध्याच्या 80 दशलक्ष वापरकर्त्यांना मागे टाकू शकतात. त्याची उत्तम प्रकारे कार्य करणारी इकोसिस्टम असो, युनिक बीट्स 1 रेडिओ असो किंवा साधी गोष्ट असो की ही Apple सेवा आहे, जी आजकाल नेहमीच चांगली विकली जाते.

स्त्रोत
चर्चा
विषय: ,

संबंधित



बहुतेक वाचले लेख

.