टॉमस च्लेबेक दुसऱ्या जूनच्या अंकात रोलिंग स्टोन मासिक प्रकाशित ऍपल म्युझिक स्ट्रीमिंग म्युझिक मार्केटवर वर्चस्व गाजवण्याचा प्रयत्न करत असलेल्या मार्गांचे वर्णन करणारा लेख. ते त्यांना केवळ कार्यक्षम नव्हे तर नाविन्यपूर्ण म्हणून संबोधतात.
आश्चर्याची गोष्ट म्हणजे, त्यांच्याशी संबंधित मुख्य नाव जिमी आयोविन नसून ऍपलमध्ये मूळ संगीत सामग्रीचे प्रभारी असलेले लॅरी जॅक्सन असेल. जॅक्सनने यापूर्वी म्युझिक पब्लिशिंग हाऊस इंटरस्कोप रेकॉर्डसाठी काम केले होते, जिथे तो आयोविनला भेटला, ज्याने प्रभावित केले असे म्हटले जाते, उदाहरणार्थ, गायिका लाना डेल रेच्या अल्बमची जाहिरात करण्याचा त्याचा अभिनव मार्ग.
त्याने ओळखले की लाना डेल रे मुख्यतः इंटरनेटमुळे लोकप्रिय झाली आहे आणि त्याचा फायदा घेण्याचे ठरवले. सिंगल्ससाठी रेडिओ प्लेमध्ये गुंतवणूक करण्याऐवजी, त्यांनी लघुपटांसारखा अभिनय करून अनेक लांब संगीत व्हिडिओ बनवले. जरी "बॉर्न टू डाय" अल्बममधील एकाही सिंगलला नियमित रेडिओ एअरप्ले मिळाला नसला तरी, तो रिलीज झाल्यावर बिलबोर्ड चार्टवर क्रमांक दोनवर आला आणि प्लॅटिनम झाला.
ॲपल म्युझिकमध्येही असाच दृष्टिकोन दिसून येतो. Apple ने अत्यंत यशस्वी संगीत व्हिडिओंना निधी दिला H"हॉटलाइन ब्लिंग" ड्रेक आणि "माझा चेहरा जाणवू शकत नाही" द वीकेंड, कॉन्सर्ट डॉक्युमेंटरी द्वारे "1989 वर्ल्ड टूर" गायिका टेलर स्विफ्ट. या गाण्यासाठी व्हिडीओ तयार करण्यात स्वतः टीम कुकने कोणत्या ना कोणत्या प्रकारे सहभाग घेतल्याचे सांगितले जाते "सीमा" गायक MIA
ऍपल म्युझिकने विद्यमान टिकवून ठेवण्याचा आणि नवीन सदस्य मिळविण्याचा प्रयत्न करण्याचा आणखी एक मार्ग म्हणजे विशेष अल्बम प्रदान करणे. याबद्दल धन्यवाद, उदाहरणार्थ, ड्रेकने त्याच्या नवीनतम अल्बम "व्ह्यूज" सह उत्कृष्ट यशाचा आनंद घेतला, जो फक्त पहिल्या दोन आठवड्यांसाठी Apple वर उपलब्ध होता. या वर्षाच्या फेब्रुवारीमध्ये, रॅपर फ्यूचरचा "EVOL" अल्बम केवळ Apple वर उपलब्ध होता, डीजे खालेदच्या बीट्स 1 रेडिओ शोवर रिलीजची घोषणा केली. अगदी अलीकडे, ऍपल म्युझिकने चान्स द रॅपरचे "कलरिंग बुक" अनन्य सामग्री म्हणून ऑफर केले.
लॅरी जॅक्सन म्हणतात की ॲपल म्युझिकला "पॉप संस्कृतीशी संबंधित प्रत्येक गोष्टीच्या केंद्रस्थानी" ठेवण्याचे त्यांचे ध्येय आहे. त्यांनी "80 आणि 90 च्या दशकातील MTV" चा रोल मॉडेल म्हणून उल्लेख केला. तुम्हाला अजूनही मायकल जॅक्सन किंवा ब्रिटनी स्पीयर्स तिथे राहत असल्यासारखे वाटत होते. तुम्ही लोकांना असं कसं वाटतं?'
ऍपल म्युझिक यशस्वी आहे, परंतु स्ट्रीमिंग म्युझिक मार्केटवर वर्चस्व गाजवण्यापासून ते अद्याप खूप लांब आहे. Spotify अजूनही 30 दशलक्ष पेइंग सदस्यांसह सर्वोच्च राज्य आहे, तर Apple Music 15 दशलक्ष आहे. ऍपलच्या डावपेचांचे मूल्यमापन करताना, रोलिंग स्टोनने युनिव्हर्सलच्या डिजिटल विभागाचे माजी संचालक लॅरी केन्सविला यांचाही उल्लेख केला.
केन्सविल बीट्स येथे आयोविनच्या धोरणाचा संदर्भ देते, जिथे सेलिब्रिटी ॲथलीट्ससह जाहिरातींनी ब्रँड आणि ॲथलीट दोघांनाही प्रसिद्धी मिळवून दिली. तो म्हणतो: “तेव्हा नक्कीच काम झाले. तथापि, विशेष करार पूर्ण केल्याने त्यांना इतकी प्रसिद्धी मिळणार नाही. त्यामुळे ज्युरी अद्याप बाहेर आहे. ”
"ही फक्त एक भागीदारी आहे जी मनोरंजक गोष्टी करणे शक्य करते. हे जवळजवळ अंथरुणावर उठण्यासाठी आणि नाश्ता खाण्यासाठी पैसे मिळण्यासारखे आहे - तरीही तुम्ही ते करणार आहात," रॅपर फ्यूचरचे व्यवस्थापक अँथनी सालेह म्हणाले.
